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[경영]저도주시장에서의 마케팅전략

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.23 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

요즈음 저도주시장의 경쟁이 불이붙었습니다
이 자료는 저도주시장에서 틈새시장공략과
그에대한 SWOT분석 4P에대한 자료입니다

목차

Ⅰ.문제제기

Ⅱ.환경분석
1. 소비자동향
2. SWOT분석

Ⅲ.Strategy
STP
a. Segmentation
b. Targeting
c. Positioning
4P
a. Product
b. Promotion
c. Place
d. Price

Ⅳ.참고자료

본문내용

왜 저도주가 뜨고 있을까?

-여성의 사회활동이 활발
-웰빙 문화 확산

따라서 우리조는 이러한 트렌드에 맞추어 20~30대의 젊은 층, 특히 여성들과 소주를 마시기엔 부담스러운 소비자층을 겨냥하여 저도주를 만들고 어떻게 소비자에게 제품영역을 확보 시킬 것인지에 대하여 분석 및 생각해 보았다.

SWOT분석
Strength
사과의 다양한 효능과 향
세련된 병의 디자인
탁월한 마케팅 능력

Weakness
일반 소주에 비해
다소 높은 가격

Opportunity
여성 음주율의 꾸준한 증가 웰빙 문화 확산
젊은층의 음주문화 변화
(스트레스 해소 즐기는 분위기)

Threat
저도주시장의 작은 규모
늦은 시장진출
주류 시장의 법적 규제
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