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[경영,]월드컵마케팅을통한 아미노업 가치극대화 전략

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.22 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

월드컵을 통해 기업의 이미지와 인지도를 높이고 내수시장은 물론 세계시장으로의 브랜드가치를 극대화할 수 있는 전략을 수립해 보았습니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 마케팅(Marketing)의 정의

2. 브랜드(Brand)개념과 가치

3. 브랜드가치를 결정짓는 요인

4. ‘아미노업’ 가치 극대화 전략
1) SWOT분석
2) STP전략
․ 시장세분화(Segmentation)
․ 표적시장선정(Targeting)
․ 포지셔닝(Positioning)
3) 4P mix전략
․ 제품전략(product strategy)
․ 가격전략(pricing strategy)
․ 유통전략(place strategy)
․ 촉진전략(promotion Strategy)

Ⅲ 결론

본문내용

최근, 월드컵에 대한 대중의 관심과 몸짱 만들기 등으로 다이어트 열기가 뜨겁다. 건강과 다이어트에 대한 사회적인 관심이 높아가고 있는 가운데서도, 여전히 현대인들은 불규칙한 식사 및 생활로부터 오는 몸의 불균형적인 상태를 경험하고 있는 것이다. `well-being`이라는 새로운 trend를 바탕으로 현대인들은 건강상의 문제를 다방면으로 해결하고자 노력하고 있다. 여기에 기능성 음료의 등장은 필연적인 것이다. 엄청난 음료시장 가운데 기능성 음료의 수요는 점점 늘어가는 추세라고 본다. 이러한 기능성 음료 중 대표적인 것이 비타민음료와 더불어 바로 아미노산을 함유한 음료이다. 특히 아미노산 음료시장이 큰 폭으로 성장할 것에 대비해 우리 ‘마케팅원론 a+맞자’조에서는 해태음료의 주력상품인 ‘아미노업’을 선정하여 월드컵을 통한 브랜드가치를 극대화할 수 있는 전략을 수립해 보기로 하였다. 단순 갈증해소만을 위한음료가 아니라 건강 지향적이고 몸매를 유지하는 다이어트 음료이다. 월드컵과 현대인의 건강에 대한 관심을 기업의 프로모션도구로서 체계적인 관리를 통해 기업의 이미지 제고와 마케팅을 활성화하여 효율적으로 활용할 수 있도록 하고자 한다. 이하에서는 마케팅의 정의, 브랜드개념과 가치가 무엇인지를 알아본다. 또 브랜드가치를 결정짓는 요인을 조사하고 세밀한 SWOT분석을 통하여 수립이 된 STP전략을 기반으로 해서 전체적인 차별화 전략을 수립한 후에 이를 4P Mix전략으로 적절히 수행시켜본다. 월드컵 특수를 누리기 위해 다양한 방법을 동원하여 브랜드가치를 높이는 마케팅을 적극적으로 펼친다는 예기다. 이렇게 월드컵을 통해 기업의 이미지와 인지도를 높이고 내수시장은 물론 세계시장으로의 해태음료인 ‘아미노업’의 브랜드가치를 극대화할 수 있도록 전략을 수립해 보기로 한다.

참고 자료

삼성경제연구소
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