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[마케팅리서치]도미노피자 전략보고서

저작시기 2005.11 |등록일 2006.06.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 2,000원

소개글

도미노피자에 대한 전략보고서입니다.도미노피자에 대한 환경분석,STP분석은 물론 SWOT분석 및 KSF,4P전략을 상세하게 만들었습니다.대학원 수업시간에 프레젠테이션 때 사용했는데 A+를 받았던 전략보고서입니다.국내 3대피자업체를 비교했으며 경쟁업체대비 강점약점을 잘 비교해놔서 이해하기가 쉬우며 한눈에 이해할 수 있도록 앞부분에 Executive summary를 별도로 작성하였습니다.상당히 비주얼해서 참고하시면 좋을 듯 합니다.

목차

1.회사소개
2.Executive summary
3.환경분석
4.STP분석 [Segmentation/Targeting/Positioning]
5.SWOT 분석 및 KSF
6.Goal & Objective
7.4P Strategy

본문내용

국내 피자시장은 불황에도 불구하고 타 외식업체와는 다르게 고속성장을 유지하고 있음.현재 시장규모는 2조원에 이르며 이중 빅3가 8,000억원의 시장을 점유하고 있는 가운데 도미노 피자는 ‘배달시장’과 ‘프리미엄 서비스’ 확대를 통해 시장 점유율을 향상 시켜야 하며 1위 업체와의 M/S격차를 줄이기 위해 지방에서의 적극적인 마케팅 및 브랜드 인지도 상승을 통해 이를 극복하여야 함. 이를 위해 대외적으로는 인지도 확대에 주력하고 대내적으로는 품질 및 M/S 확대에 주력해야 함.

국내피자업체 현황
국민의 44%가 3개월동안 한 번 이상 피자점 이용하며 특히 10~20대의 경우 60%이상이 이용
작년 외식업체 대부분이 (-)성장에도 불구하고 피자업체만 전년대비 30% 성장
국내 피자시장 규모는 연간 7200억원 중 배달이 차지하는 비중은 약 70%로 5400억원에 이름
BIG 3 시장점유율이 갈수록 증가하고 있는 가운데 중소업체의 약진이 두드러짐
피자는 어린이에서 어른까지 두터운 수요층을 보유하고 있어 시장 규모는 더욱 커질 전망
프리미엄 및 웰빙트렌드를 반영한 제품군(위 주력상품 도표참조) 확대에 주력하고 있음

KSF(Key Success Factor)
우수하고 신속한 배달 서비스(시장초기부터 변하지 않는 확고한 서비스)
고객을 위한 다양한 아이디어 ex] 피자 하나로 두가지 맛-Half&half치즈
고객의 건강을 생각하며 Well-being 재료로 만든 프리미엄 서비스
고객 DB를 통한 지속적인 멀티채널 고객관리

4P전략중 Promotion
빠른 배달과 맛에 초점을 맞춘 포지셔닝 전략을 토대로 브랜드의 역량을 강화하고 고객과의 지속적인 커뮤니케이션을 통한 안정적인 고객층 확보▶고객유지(Retention)+시장점유율 향상

참고 자료

통합마케팅관련서적 및 Package tool
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