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[경영 마케팅]브랜드 자산의 개념 및 관리

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.22 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

경영대학 마케팅 수업 들을때 만든 발표자료입니다. 브랜드 자산에 대한 내용입니다. 예시 위주로 만든거라 예시를 많이 넣었습니다. 분량이 쫌 많지만 내용은 깔끔합니다~ㅋ 제가 올린 자료중에 이 파일의 파워포인트자료가 있는데요. 그것의 발표대본용으로 만든것입니다. 다른 글씨체가 보충내용이라고 보시면 됩니다. 내용이 많으니까 참고용으로 사용하셔도 될것 같습니다~

목차

1. 브랜드 자산의 의미와 중요성
1) 브랜드의 개념
2) 브랜드의 기능
3) 브랜드 아이덴티티의 정의
4) 브랜드 아이덴티티의 구성요소
5) 브랜드 자산
6) 브랜드자산의 가치창출

2. 브랜드자산의 체계적 관리
1) 브랜드 인지도의 관리
-1 브랜드 인지도의 중요성
-2 브랜드인지도를 증대시키는 방법
2) 브랜드연상 관리
-1 바람직한 브랜드 특성

3. 강력한 상표의 활용방안

본문내용

. 브랜드자산의 의미와 중요성
브랜드의 정의
브랜드란 제품이나 서비스를 식별하게 하고 경쟁사의 것과 차별화하도록 하기 위한 상징체계라는 것이 일반적인 정의이다. 브랜드의 정의에서 주목해야 할 점은 브랜드는 차별화를 위한 것이라는 점이다.
-소비자와 제품 간의 관계 형성에 의해 소비자가 제품에 부여하는 의미
-제품의 무형 자산

브랜드의 기능
1) 소비자 입장: 제품의 출처 확인/ 제품 생산자에 대한 책임 부여/ 제품 선택시 위험 감소/
탐색 비용의 절감/ 제품 생산자의 약속, 보증, 계약(브랜드가 매개 역할)/
상징적 도구 - 자아를 표현해 주는 상징적 수단/
품질표시 - 경험재, 신용재(보험계약) 등은 제품 속성을 탐지하기 어려우므로
이러한 경우 브랜드가 평가의 단서가 됨/
2) 기업의 입장: 제품 취급이나 관리를 간편하게 하는 확인 수단
제품 고유의 특징을 법적으로 보호하는 수단
소비자를 만족 시키는 품질 수준의 표시
제품에 독특한 연상을 부여하는 수단
경쟁 우위의 원천
재무적 이익의 원천 - 가격 마진을 증진시킴
브랜드 자산
브랜드 자산이란 브랜드와 관련된 자산들과 회사나 고객의 부가적 가치를 상징하는 브랜드 네임과 심볼에 대해 재화와 용역으로 제공되는 자산들의 집합을 말합니다.
브랜드 자산의 가치창출
1)브랜드 인지도
-제3의 연상요소를 연결시킬 수 있는 중심 역할
-친숙도=호의도
-실질적 내용과 투자를 알리는 역할
(기업에서 밀어주는 것은 ‘좋은’ 브랜드로 인식한다)
-고려 대상 상품으로 부상시킴
2)브랜드 로열티
-마케팅 비용을 절감시킴 -거래의 레버리지 효과 :인지도 창출/확신 부여/새로운 고객 확보 기회 제공
-경쟁적 위협에 대처할 시간적 여유 확보
3)지각된 품질
-구매 자유를 제공 -차별화/포지션의 근간 -유통업자에게 관심 유발 -브랜드 확장의 기회 제공함.
4)브랜드 연상
-정보처리와 인출을 용이하게 함 (정보 비용 감소) -차별화/포지션의 근간을 이룸 -구매 자유를 제공
-긍정적 태도와 감성 창출 -브랜드 확장의 기회 제공
5)제3의 브랜드 자산
-경쟁적 이익을 제공함.

위의 다섯 가지로 구성된 브랜드 자산은 고객에게 다음과 같은 가치를 부여합니다.
-정보 해석과 처리를 제고 -구매 결정에서 자신감을 제공 -사용상의 만족감을 제고

참고 자료

마케팅원론
각종 인터넷 사이트
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