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[마케팅]락앤락의 성공사례

저작시기 2004.09 |등록일 2006.06.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 11페이지 | 가격 2,400원

소개글

국내기업의 해외 성공 사례 파워포인트

목차

1.선정동기
3. 회사소개
4.경쟁사 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
8.SWOT분석
9. 락앤락 성공요인
10. 당면과제 및 극복방안

본문내용

1.선정동기
국내 주부들에 대한 99%의 브랜드 인지도
 국내 밀폐용기 시장 70%, 세계 시장 30% 시장 점유율
 현재 40여개 국가에서 특허, 상표 등 100여건 인증 획득, 50여 개국에 수출
 홈쇼핑 시장에서의 화려한 매진 기록
 글로벌 마케팅 추진(미국, 유럽, 중국, 일본에 지사 설립 및 현지 영업)
 지속적인 TV광고 및 환경 캠페인과 연계한 적극적인 홍보 활동

4.경쟁사 분석
타파웨어
미국에 본사를 둔 세계시장 1위의 다국적 기업이다.홈파티라는 세일즈는 이기업의 대표적이고 독창적인 마케팅 기법으로 세계 어디에선가 2.5초마다 타파웨어의 홈파티가 열린다.
이 기업의 강점은 순수 원료의 사용으로 인체에 해가 없다는 것과 불량률이 없다는 것이다. 그리고 가장 큰 강점은 세계적인 브랜드로 국내외적으로 인지도가 매우 높은 점을 들수있다. 하지만 방문판매 중심으로 판매하였기 때문에 유통망이 좁다는것과 가격이 타 밀폐용기 보다 높다는 약점이있다.

코멕스
하나코비의 후발업체로 이전에는 고무장갑이나 바이오 물통등에 주력해 오던 업체이다. 2003년 CEM Bio공법을 플라스틱에 도입한 바이오 킵스라는 제품을 개발하여 판매에 주력하고 있다.
이 기업의 최대 장점은 오랫동안 영업활동으로 튼튼한 유통기반을 바탕으로 온,오프라인에서 신선도의 우수성에 중점을 두고 공략할 수 있다는 것이다. 하지만 아직 락앤락에 비해 브랜드 인지도가 상당히 낮은 편이고 새로운 주력기술 CEM Bio가 아직 인증되지 않은 기술이라는 단점이 있다.
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