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[디지털경제]휴대폰 광고

저작시기 2006.05 |등록일 2006.06.22 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

휴대폰의 시장조사 및 소비자 동향 분석 A++ 자료

목차

Ⅰ. ICT 컴퓨터의 개념

Ⅱ. 국내 휴대폰시장의 흐름
1. 시장의 특징와 규모
2. 빅3 브랜드 소개

Ⅲ. 휴대폰광고의 특징 및 분석
1. 삼성 - Anystyle
2. 스카이 - Wide view
3. LG - 초콜릿

Ⅳ. 소비자 설문조사결과 및 태도

본문내용

Ⅰ. ICT기기의 개념

정보통신기술의 개념 ICT(Information & Communication Technology)는 정보 기술(Information Technology)과 통신 기술(Communication Technology)의 합성어로 정보기기의 하드웨어 및 이들 기기의 운영 및 정보 관리에 필요한 소프트웨어 기술과 이들 기술을 이용하여 정보를 수집, 생산, 가공, 보존, 전달, 활용하는 모든 방법을 의미한다.
이러한 정보통신기술기기(ICT)로는 컴퓨터, 디지털카메라, 휴대폰, PDA 등이 있다.
이 중에 휴대폰 광고에 대해 조사해 보았다.


Ⅱ. 국내 휴대폰 시장의 흐름

1.시장의 특징과 규모
현재 휴대폰 시장은 최초 단말기 구입자 시장에서 교체 시장으로 변했다. 이제 휴대폰 시장은 성장기가 아닌 포화기 상태이다. 현재의 휴대폰 구매자들 중 과반수 이상은 새로운 휴대폰 구매시 이전보다 더욱 편리하고 친숙하며 자신의 사용 목적에 적합한 단말기를 수요하게 될 것이다.
또한 휴대폰은 우리나라 국민의 80% 이상이 1인 1개씩 가지고 있을 정도로 시장의 규모는 매우 큰 편이다. 그러나 핸드폰의 수요가 그렇게 많이 동시 다발적으로 일어나지는 않는다.
그래서 휴대폰 회사들은 자사의 휴대폰 개발에 힘을 쓰는 동시에 지속적인 브랜드 마케팅으로 미래 잠재적인 수요자들에게 어필을 하는 추세이다. 그래서 광고도 특정 소수인에게 집중 마케팅을 하는 것이 아니라 불특정 다수인에게 광범위한 마케팅을 하는 것을 원칙으로 한다. 그리하여 불특정 다수인에게 우연적 노출을 시켜 브랜드 이미지를 높이려는 노력을 많이 한다.
그런 우연적 노출로 인하여 구입한 고객에게는 브랜드 충성심을 높혀주기 위해 많은 노력들을 한다. A/S 센터를 편하게 한다라든지 무상 휴대폰 업그래이드라든지 하는 자사의 이미지를 높힐수 있는 것들이나 이벤트나 판촉 활동을 통해 소비자들에게 휴대폰의 이미지 보다는 자사 브랜드 마케팅에 더욱 힘을 쓰는 모습을 종종 볼 수 있다. 그리하여 소비자로 하여금 자사의 브랜드를 구매토록하고 고객 충성심을 유지시키는 것이다.

참고 자료

휴대폰시장 및 제품 분석 <신시장 리포트>
(주)알앤디비즈, 알앤디비즈, 2005.07.14
Money from Thin Air - 휴대폰시장을 개척한 크레이그 멕코의 일대기와 성공 비결 (요약본) O. Casey Corr, Times Books (2000.6)(네오넷코리아), 2001.09.03
휴대폰시장분석 및 전망 <Strategy Report>
(주)알앤디비즈, 알앤디비즈, 2005.07.14
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