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[국내광고캠페인사례]삼성 애니콜 성공기

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 1,600원

소개글

초기 핸드폰시장에서의 애니콜이 성공하기까지...

목차

1차-제품 신뢰 획득기
2차-제품 신뢰 강화기
광고비
인지율
시장 점유율
문제점
기회
애니콜의 탄생
포지셔닝전 고려 요인
포지셔닝
표현전략
발전기 – 휴대폰의 1위 이미지 강화
매체전략
기타 커뮤니케이션 전략
캠페인 효과 분석
애니콜 광고가 성공한 이유는?

본문내용

90년초 시장점유율1위 = 모토로라

삼성휴대폰>
SH-300,SH-400의 실패
모토로라 제품을
능가하게 품질력

 SH-700출시
그러나…
걸림돌...
소비자의 인식은…
휴대폰=외제

소비자 인식 전환의 필요성

시장 점유율

94년말 시장점유율은…

삼성전자: 10%25.8%
모토로라 : 49%54.4%
기타브랜드: 38.5% 19.9%
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