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[광고 마케팅]맥도날드의 TV광고분석을 통한 발전방향

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.21 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

맥도날드의 TV광고분석(성공사례와 실패사례)을 통해 앞으로 맥도날드가 나아가야할 방향에 대하여 생각을 쓴 레포트입니다. 광고홍보론 사례조사 연구발표로 사용하시면 될겁니다.

목차

서 론
국내 광고시장 환경

본 론
1. 맥도날드 선정이유
2. 맥도날드 소개
3. 광고전략
4. 맥도날드의 성공한 광고와 실패한 광고사례분석

결 론
맥도날드 광고가 나아가야할 방향

본문내용

세계의 기업 환경은 1980년대부터 유럽의 경제통합과 동구권의 몰락, 중국의 개발 등으로 인하여 급격한 변화를 겪었으며 이에 따라 국제기업의 경영환경 역시 복잡·다변화되는 추세이다. 따라서 국제 기업의 광고 전략 역시 더욱 치밀하고 전략적으로 발전되어가고 있다.
광고시장은 70년대부터 90년까지 매년 평균 30%의 고 성장세를 기록했다. 1989년 총 광고비가 최초로 GDP의 1%를 넘어섰고 이후 GDP대비 광고비 비율은 계속 1% 수준을 유지하고 있다.
지난 30년간 광고비가 가장 많았던 시기는 한일 월드컵이 열렸던 2002년이며 총 광고비는 6조8442억원을 기록했다. 또 서울올림픽이 열렸던 88년에는 총 광고비가 사상 최초로 1조원을 돌파하면서 1조2785억원을 기록했다. 반면 IMF 경제위기 시절이었던 97년과 98년은 광고 사장 최초로 마이너스 성장을 기록한 바 있다.
2003년과 2004년도 국내 경기 침체로 총 광고비가 전년보다 줄어들어 광고가 국가 경제의 선행 지표임이 입증됐다.
매체별 광고비 구성을 살펴보면 74년에는 라디오 광고비 비중이 전체 22.9%였다. 하지만 80년대 이후 라디오 광고비는 격감했고 TV 광고가 크게 부상했다. 지난해에는 내수 시장 침체로 광고시장이 전반적으로 불황이었지만 케이블 TV 인터넷 등 뉴미디어 매체는 지속적으로 고 성장세를 이어갔다. 케이블 TV 광고 시장 규모는 지난해 전년보다 34.4% 성장한 3999억원 이었으며, 인터넷 광고시장은 전년 비 45.4% 성장한 3927억원 이었다.
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