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[마케팅원론]광고 크리에이터가 가야할 길

저작시기 2006.05 |등록일 2006.06.21 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

현대인들은 광고의 홍수 속에서 무수히 많은 광고를 접하고 있다. 광고는 경향과 유행에 민감하기 때문에 그 시대를 잘 반영하고 있다. 이러한 광고는 본래 기업이나 개인을 알기위해 사용되어 왔으나 그 영향력이 커지게 되면서 다양한 수단으로 사용되어지게 되었다. 현대 사회는 다양한 제품이 존재하고 그만큼 소비자 선택의 폭도 넓어지게 되었다. 이런 상황에서 광고는 제품이나 서비스를 위한 중요한 전략이 되었다. 광고의 중요성이 부각되면서 다양한 광고들이 쏟아져 나오게 되고, 소비자의 혼란이 가중되면서 그 의미가 퇴색하게 되었다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 논점별 요약
1. 광고의 역할
2. 시대의 변화에 대응하는 광고
3. 신세대의 사고와 그에 따른 광고 크리에이티브
4. 광고 크리에이터들이 지향해야할 방향
Ⅲ. 논 평
1. 이 글이 시사하는 점
2. 이 글의 유익함과 아쉬움
Ⅳ. 결 론

본문내용

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Ⅰ. 서론
현대인들은 광고의 홍수 속에서 무수히 많은 광고를 접하고 있다. 광고는 경향과 유행에 민감하기 때문에 그 시대를 잘 반영하고 있다. 이러한 광고는 본래 기업이나 개인을 알기위해 사용되어 왔으나 그 영향력이 커지게 되면서 다양한 수단으로 사용되어지게 되었다. 현대 사회는 다양한 제품이 존재하고 그만큼 소비자 선택의 폭도 넓어지게 되었다. 이런 상황에서 광고는 제품이나 서비스를 위한 중요한 전략이 되었다. 광고의 중요성이 부각되면서 다양한 광고들이 쏟아져 나오게 되고, 소비자의 혼란이 가중되면서 그 의미가 퇴색하게 되었다.
이런 상황 속에서 기업들의 제품 차별화와 치밀한 판매 촉진 전략이 더욱 부심하게 되었다. 광고는 우리가 생활하는 곳곳에서 볼 수 있다. 이러한 광고에 대해서 객관적인 판단을 할 수 있을 때 현명한 소비자가 될 수 있다고 생각한다. 그래서 광고에 대한 수업도 수강하고 관련 기사가 나오면 유심히 훑어보곤 했다. 그러던 중 한성대학교 논문집에 수록된 「광고 크리에이티브의 시대적 변화와 그 대응」이라는 글을 읽게 되었다. 12년 전에 쓰였지만 광고를 이해하는데 있어 부족함이 없었다.
이 글을 통해 저자의 주장을 요약하고 평가해 보고자 한다. 비록 미흡하나 이런 공부를 통해 광고에 대한 나의 지식이 한 단계 더 나아가리가 생각한다.

Ⅱ. 논점별 요약
1. 광고의 역할
저자는 자신의 주장을 펼치기에 앞서 문제제기로 광고의 중요성을 인식시키고자 했다. 또한 이를 뒷받침하기 위해 광고의 역할에 대해 소개하고 있다. 광고의 역할로는 여러 가지가 있지만 이 글에서는 3가지로 나누어 소개하고 있다. 첫째로 사회변화의 촉매 역할을 말하고, 둘째로 기업의 이윤추구 매체의 역할을 설명한다. 마지막으로 광고는 대중문화의 활성화를 유도하는 역할을 한다.
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