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[마케팅원론]빈폴의 마케팅 성공사례

저작시기 2006.05 |등록일 2006.06.21 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 선택하기 된 동기
2. 연구방법론
Ⅱ. 브랜드 소개
1. 브랜드명의 의의
2. 브랜드의 컨셉
3. 역사
Ⅲ. 관리철학과 그로인한 효과
Ⅳ. 마케팅 믹스
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
Ⅴ. SWOT 분석
1. 외부환경 분석
2. 내부환경 분석
Ⅵ. 본원적 경쟁전략
1. 차별화전략
2. 집중화전략
Ⅶ. 결론
1. 문제점 및 향후 해결과제
2. 소감
참고문헌

본문내용

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Ⅰ. 서론

1. 선택하게 된 동기
과거에 수요가 공급보다 많았던 시절에 기업들은 그다지 많은 수고를 하지 않고도 이익을 얻을 수 있었다. 하지만 시간이 지나면서 경쟁은 점점 치혈해 졌고, 경쟁사 보다 좋은 제품을 만들기 위해 총력을 다 하게 되었다. 이러한 품질향상과 더불어 제품을 차별화 하지 않고서는 성공할 수 가 없게 되었다. 그로인해 오늘날의 기업은 경쟁사와 차별화하여 무한경쟁시대에서 살아남으려 한다. 그러한 기업들 중 성공한 기업도 있고, 실패한 기업도 있다. 이렇게 성공한 기업들은 운도 많이 따랐겠지만 기본적으로 많은 전략들로 인하여 성공하게 되었다. 이러한 기업 중에 의류업계에서 단연 두드러진 활약을 할 브랜드가 있다. 그 브랜드는 제일모직을 모기업으로 한 빈폴이다. 빈폴은 현재 업계에서 경쟁사인 폴로를 누르고 1위를 고수하고 있다. 이지원, 「소비자의 심볼반응이 의류제품 브랜드자산의 강화에 미치는 영향 : 빈폴을 중심으로」, 『정기추계학술대회』, (문화학회, 2005), 17면.
복학한 이후로 학교를 다니면서 대부분의 학생들이 빈폴을 입고 다니는 모습을 볼 수 있었다. 이제는 빈폴을 입는 것이 대학의 문화의 코드가 버린 것이다. 나도 빈폴 옷을 사서 입고 싶었지만 높은 가격으로 인해 망설여졌다. 그래서 학기 초에 빈폴 모니터를 지원해 본 적도 있었지만 아쉽게도 떨어졌다. 이러한 이유로 빈폴에 대해 관심을 갖게 되었고, 과연 빈폴이 어떠한 노력을 하였기에 현재에 이르렀는지 궁금해졌다.

2. 연구방법론
리포트를 작성함에 있어 현재 브랜드를 분석할 수 있는 관련지식이 다소 부족하다. 전문가처럼 정확하게 빈폴을 분석하기는 힘들 것이다. 그래서 마케팅원론시간에 배운 내용을 토대로 분석하고자 한다. 전문가가 아니기 때문에 다양방향으로 접근하기는 힘들 것이다. 하지만 배운 내용을 총 동원하여 분석하려 한다. 아직은 배경지식이 미비하지만 분석의 과정을 통해 배용 내용을 정리할 것으로 기대된다.

참고 자료

이지원. 「소비자의 심볼반응이 의류제품 브랜드자산의 강화에 미치는 영향 : 빈폴을 중심으로」. 『정기추계학술대회』. 문화학회, 2005.
한국경제 사회분야 컬럼. 「소비자경향」. 『한국경제』2006년 2월 7일자. 8면 기사.
문승제 외 6명. 『마케팅산책』. 두남, 2005.
빈폴 홈페이지 http://www.beanpole.co.kr
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