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[마케팅]신라면 큰사발

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.20 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 5,000원

소개글

- 신라면 큰사발에 대한 광고기획서 입니다.(파워포인트 자료)
- 심혈을 기울여 작성하였으며, 구매하시면 좋은 참고가 될 것입니다.
- 내용 이외에 템플릿만 사용하셔도 아주 좋을겁니다.

목차

Ⅰ. Target 분석 및 문제점 도출
1. Target 설정
2. FGI 조사
2-1. Brand 연상
2-2. 구매행태
2-3. 인지도 및 선호도

Ⅱ. 커뮤니케이션 분석 및 문제점 도출
1. 브랜드별 광고전략 성공사례 [Coca-cola],[SPEED 011]
2. 기존 신라면 큰사발 광고분석
2-1 광고 메시지상의 문제점
2-2 상황 설정의 문제점

본문내용

용기면의 Heavy-user 층은 10대 중반-20대 초반의 남자
신라면 큰사발의 실소비는 30대 초반 남자(32%), 20대 남자(24%)
경쟁 제품인 왕뚜껑은 우리 제품보다 Heavy-user층의 소비가 많음
기존 신라면의 영향에 힘입어 단기간에 용기면 시장 1위를
차지했지만 실소비자와 Heavy-user층과의 괴리로 인한 향후
매출액 감소 위험이 존재

FGI 조사 개요
조사대상 : 서울시 거주 남자 고등학생, 대학생 총 10명
연령 : 16세 1명,17세 2명, 18세 3명, 19세 2명, 20세 2명
표본 추출 방법 : 서초구에서 random하게 추출
조사기간 : 2001년 8/10 – 8/15(5일간)
설문내용 : 1)구매행태 2)신라면과 왕뚜껑의 이미지 비교
3)선호도 및 이유 4)기타

CHECK POINT1
왕뚜껑은 용기면 중에서 ‘크다’(왕,,왕.)이라고 하는 개념을 소유
큰사발의 “큰”이라는 개념은 “왕”에 비해서 약함
‘크다’라는 개념은 왕뚜껑에 의해 선점되었음
큰사발은 봉지면인 신라면의 ‘맵다’라는 개념 외에
용기면으로서 확고한 특징이 없음

Brand의 일관된 Identity 부족
(신라면 큰사발 Brand Personality의 몰개성화)

2-2. 구매행태(봉지면과 용기면의 구매의 차이점)
봉지면 : 취식층은 10대, 구매자는 40대의 주부
[어머니가 끓여주는 라면]

용기면 : 취식층은 10대, 구매자도 10대
[내가 고르는 라면]

봉지면과 용기면의 구입층은 다르다.

신라면 큰사발의 경우 정작 10대 후반에게는 외면받음
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