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[사례조사]리바이스 사례조사(case study)

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.20 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 36페이지 | 가격 2,000원

소개글

패션마케팅 수업 자료로 리바이스에 대해 사례조사한 내용입니다.
텀프로젝트 이구요~
ppt 자료이구요~그림자료도 많이 있구요~ 밑이 슬라이드 노트(주석)으로 설명도
넣어놓았습니다. 발표하실때 문제 없을 듯 하네요...

목차

1. About Brand
2. Targeting
3. Segmentation
4. Competitor Analysis
5. Positioning
6. Product
7. Promotion
8. Globalization

본문내용

청바지가 처음 소개되던 시절의 젊은 이들이 카우보이 모자를 쓰고 말을 타고 다니던 서부 개척 시대를 살았다면 지금 리바이스를 즐겨 입는 젊은이들은 휴대폰을 사용하고 인터넷으로 MP3 음악을 듣는 시대를 살고 있다.
리바이스는 청바지를 통해 젊은이들의 자유와 개성의 표현을 대변해 왔다. 특히 리바이스가 Levi`s® 501을 내놓았을 때 전세계의 수많은 젊은이들은 501 매니아를 자처하며 열광적인 지지를 보냈다. 지금도 Levi`s® 501은 여전히 스타들이나 패션 리더들의 사랑을 독차지하고 있다.

LEVI’S® ENGINEERED JEANS® 리바이스의 혁신적인 신제품 엔지니어드 진은 “자유롭게 움직인다”는 의미인 “Free To Move” 컨셉을 갖고 있다.
무한대의 활동성을 보장한다는 것. 이것은 엔지니어드 진이 세계적인 진 메이커인 리바이스의 독창적인 기술에 의해 만들어져 혁신적인 원단 (Fabric), 형태 (Form), 그리고 기능 (Function) 을 갖고 있기 때문이다. 경사지도록 아래에 달려 있으며 밑단은 발의 형태에 들어맞도록 비스듬하게 컷팅되어 있다. 인체 공학적인 형태로 인해 엔지니어드 진을 입으면 기대 이상의 편안함과 활동성을 느낄 수 있다. 엔지니어드 진의 모든 제품의 디자인은 인체의 형태에 맞도록 개조 및 개발되었다
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