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[광고캠페인] 환타 광고

저작시기 2006.05 |등록일 2006.06.06 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 34페이지 | 가격 7,500원

소개글

광고홍보학과를 다니는 학생입니다.
중간고사 대체레포트로 만들어서 A+받았구요.
유용하게 바른 용도로 쓰였으면 합니다.

목차

상황분석
제품소개
SWOT분석
STP설정
4P전략
광고캠페인전략

본문내용

상황분석
• 2005년 음료시장 마이너스 성장 속 기능, 건강성 음료 돌풍
• 2005년 음료시장 총 매출 6%줄어든 3조 4,000천억 대
• 2006년 음료시장 2~3% 늘어난 3조 5,000천억 예상

• 생산이래 변하지 않는 환타 고유의 맛
• 맛이 달고 탄산이 강하지 않으며 진한 색
• 2005년 새로운 이미지의 디자인으로 리뉴얼

• 내용물 개선을 통해 Fruit맛 up
• 잡기 편리하고 독특한 용기디자인
• 태양을 강조한 신 라벨 디자인으로 소비자 선호도 증대

• 광고 캠페인 전략
- TV광고, 지면광고

• 광고 외 프로모션 전략
- 다양한 이벤트(ex. FUN캠프, 드림티쳐 등)

• 광고 캠페인 전략
TV광고

• 광고 외 프로모션 전략
진행중인 이벤트 없음

Strength
★ 높은 시장점유율과 판매율
★ 인지도, 최초상기율 높음
★ 자회사의 튼실한 자본력

Weakness
★ 탄산음료시장의 마이너스
성장

Opportunity
★ 외국계 기업으로 국내자금
시장의 영향을 덜 받음
★ 그로 인해 적극적인 마케팅
전략으로 시장을 넓힐 수
있음

Threat
★ 탄산음료에 대한 부정적인
시각
★ 그로 인한 건강음료 부각
★ 소비자 구매심리 위축
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