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[국제마케팅][국제경영]쿠쿠홈시스의 일본 및 중국시장 진출 전략

저작시기 2006.12 |등록일 2006.06.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,200원

소개글

국제경영 및 국제마케팅을 위해 만들었습니다.
이번에 이거 만들면서 만점받고 발표 완료한 자료입니다.
열심히 만든 레포트니 쿠쿠에 관해 하시는 분들 도음 되길 바랍니다..

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 연구방법

Ⅱ. 본론
1. 기업개요
(1) 회사소개
(2) 연혁
(3) 회사 현황

2. 해외시장 진출 배경과 전략
(1) SWOT분석
(2) 해외시장 진출 배경
1) 연간 1인당 쌀 소비량 실태
2) 쿠쿠의 진입전략 분석 < OLI >
(3) 일본
1) 진출 배경 및 의의
2) 과정
3) 마케팅전략 (STP, 4P)
(4) 중국
1) 진출 배경 및 의의
2) 과정
3) 마케팅전략 (STP, 4P)

Ⅲ. 결론
1. 해외 시장 진출 성공요인
2. 발견된 문제점과 개선 방안

본문내용

1. 연구목적(선정 동기)

‘여기는 요리천국 중국’ 하며 텔런트 김희애씨가 나와 ‘밥맛은 쿠쿠’하며 쿠쿠를 외치던 광고를 모두 기억할 것이다. 삼성, LG 등 대기업들이 석권한 가전업계에서 그들이 석권하지 못한 제품이 하나 들라 하면 단연 소형 가전분야의 밥솥이 아닐까 생각된다.
밥솥은 한국 사람들이 쌀을 주식으로 하는 한 필요성 1위의 제품일 것이다. 하지만 제일 흔할 수도 있는 것이 밥솥이다. 이것을 경제력으로 어떻게 이끌어가느냐가 밥솥시장의 생존법칙일 것이다. 특히 몇 년간 계속 되어온 압력밥솥의 인기는 세계시장까지도 밥솥시장을 넓힐 수 있는 계기를 마련하게 해 주었다. 그래서 압력밥솥을 제일 먼저 개발하고 꾸준한 연구와 투자로 세계시장에서도 시장점유율 1위와 고객만족도 1위를 달리고 있는 쿠쿠홈시스에 대해 ‘쿠쿠홈시스(주)의 일본 및 중국시장 진출 전략’의 주제로 쿠쿠를 선정하게 되었다.

2. 연구 방법
현재 쿠쿠홈시스는 인도네시아, 미국, 유럽, 일본 중국 등에 진출에 있다. 그 중 우리에게 친숙한 일본과 중국을 대상 범위로 잡았다.
조사 방법은 온라인상의 기사 자료와 쿠쿠홈시스의 기업 홈페이지 자료, 오프라인상에서는 신문 기사와 관련 서적을 통하여 조사하였다.

1. 기업개요

(1) 회사 소개

1)쿠쿠의 탄생배경
쿠쿠의 홈시스 성광전자는 금성전자의 하청업체인 밥솥 전문 업체로 전기밥솥을 비롯한 소형 가전제품을 LG, PHILIPS 등에 OEM으로 납품하던 성광전자(주)는 98년 외환위기와 함께 OEM주문 물량이 반으로 줄어 공장 가동률이 급격히 떨어지자 그 돌파구로 전기밥솥 자체 브랜드인 쿠쿠(CUCKOO)를 출시하게 된다. 기존의 밥솥은 취사와 보온의 기능만 그리고 조금 발전된 타이머까지 그 정도의 기능밖에 가지고 있지 않다. 하지만 쿠쿠 제품 안에 내장되어 있는 마이콤형이 자리 잡고 있다. 쿠쿠가 처음 생긴 1970년대에는 역시 취사기능보온기능만 가진 기존의 단순 제품이었다. 그러나 그런 단순제품에 쿠쿠는 압력솥이 가진 밥의 맛있는 속성까지 살려내고 그리고 다양한 기능까지 추가시키면서 쿠쿠만의 경쟁력을 가지게 되었다.

참고 자료

․ 쿠쿠홈시스(주) http://www.cuckoo.co.kr
․ 쿠쿠 · 청풍 · 웅진코웨이 등 중소가전, ‘브릭스’ 시장개척 잰걸음
http://blog.naver.com/comsnake.do?Redirect=Log&logNo=80002031516
․ 성공 마케팅 모든 것 비즈존 http://cafe.naver.com/bizzone.cafe
․ 쿠쿠홈시스 “고객만족 극대화” 파이낸셜 뉴스(2004-06-06)
http://www.abnkorea.co.kr
․ 경향 신문 http://www.khan.co.kr
․ 한국의 밥맛 세계로 간다. 매일경제신문 (2004-04-05)․ 외환위기 때 자사상표 승부수, 한겨fp신문 (2004-01-25)․ 쿠쿠홈시스, 올 해외시장 공략 원년, 전자신문(2004-01-12)․ 신화창조의 비밀. KBS 제59화 방송. (2005-01-21)
․ 「이훈영교수의 e-마케팅플러스」 참고
․ 「한국인의 입맛, 쿠쿠 압력밥솥」 참고
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