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[매스컴론]잡지광고

저작시기 2006.05 |등록일 2006.06.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

잡지 광고에 대한 전반적인 설명과 사례분석
또. 비평이 담겨 있는 레포트입니다 ~

목차

1.머리말

2.본론
Ⅰ. 잡지

Ⅱ. 잡지광고
가. 잡지광고의 의미
나. 잡지광고의 종류
다. 잡지광고의 역사
라. 잡지광고의 특징
마. 잡지광고의 현황
바. 잡지광고의 장․단점

Ⅲ. 잡지광고의 사례
가. Rinnai (린나이 코리아)
나. 삼성생명
다. 도도 화장품 (빨간통 케익)

3. 맺음말
▶ 잡지광고를 비판한다
- 과잉광고 커뮤니케이션의 실패
- 여성잡지들은 46퍼센트가 광고
- 편집의존성 외면한 잡지광고

본문내용

현대인은 생활에 필요한 지식과 정보를 얻기 위하여 주로 대중매체를 이용하고 있다. 20세기에 들어 급속히 발전한 현대의 과학기술 문명은 많은 양의 지식과 정보를 전달할 수 있는 매체를 출현 발달시켰으며 대중문화의 홍수 속에서 생활하고 있는 현대인은 주로 TV 라디오 신문 잡지 등을 통해 간접적으로 사회현상을 경험하고 있다. 이러한 대중매체의 발달은 대중문화 발전의 중요한 요소가 되고 있다.

현대 사회는 접속의 시대이다. 접속을 하지 못하면 시대에 뒤떨어진 원시인이 되어 버리고 접속을 하게 되면 대중매체가 만들어 놓은 덫 속에서 대중매체에 의해 획일화되어 버린다. 사람들은 직접쇼핑을 하기보다는 접속을 통하여 간접쇼핑을 하며 접속에 의해 대중매체를 통한 이미지를 갖게 된다. 넘쳐나는 패션잡지와 인터넷쇼핑이 그러하다. 패션잡지, 인터넷 쇼핑에서는 유행이 점쳐지는 옷들을 선전하고 옷 입는 법 등에 대한 정보를 알려주고 그대로 따라하면 유행의 리더가 될 수 있다는 환상을 심어준다. 소비자들은 자기도 모르는 사이에 획일화되어 있는 유행의 리더가 되는 것이다.

이렇듯 매스미디어를 통한 광고활동은 경제의 대중화에 공헌하였다. 매스미디어가 효과적인 광고매체로 각광받아 널리 이용됨으로써 대량생산 및 대량소비의 시대가 막을 올리게 되었고, 일반대중은 마침내 소비자로서의 위치를 점하게 되었다.

이러한 매스미디어의 광고매체로 자리 잡고 있는 영역 중 필자 본인은 잡지광고에 대해서 좀 더 알아보고자 한다.
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