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[인문, 광고]광고와 언어

저작시기 2005.12 |등록일 2006.06.06 | 최종수정일 2016.12.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 27페이지 | 가격 1,900원

소개글

`광고와 언어`의 관계에 대해서 조사한 리포트 입니다.
기존 인터넷의 자료와 더불어 교재등에서 자료를 발췌하였습니다.
깔끔하게 정리 되어 있답니다~

목차

서론
1. 광고란?
2. 광고의 목적
3. 광고언어 조사의 목적

본론
1. 광고언어의 문법적 분석
1-1. 음운론과 광고언어
1-2. 구조론과 광고언어
1-3. 의미론과 광고언어
1-4. 화용론과 광고언어
2. 광고의 종류
2-1. 신문 광고
2-2. TV 광고
2-3. 라디오 광고
2-4. 인터넷 광고
2-5. 간판 광고
3. 광고의 외래어 표기 실태
4. 광고언어의 기능
4-1. 광고언어의 순기능
4-2. 광고언어의 역기능
5. 광고언어의 역기능 해소방안
6. 광고가 대중에 끼치는 영향
6-1. 긍정적 영향
6-2. 부정적 영향
7. 역사적 흐름에 따른 광고의 변천
8. 광고로 보는 사회 경향

결론
1. 우리나라 광고 언어의 현주소와 나아갈 방향
2. 조사 중 느낀 점

본문내용

광고와 언어

서론

1. 광고란?

●사전적 의미 - 1. 세상에 널리 알림, 또는 그일.
2. 상품 등의 상업 선전, 또는 그것을 위한 글이나 그림.

●일반적 의미 - 기업이나 개인 혹은 단체가 상품 서비스 이념 신조 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다. 광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 신문. 방송 등의 광고매체를 통해 유료로 시행하는 정보 전달 활동.

●다양한 정의

☞ 광고는 인쇄 형태를 한 판매술 이다. (제임스.E.케네디/1894)
☞ 광고는 광고주의 이익에 따라 행동을 하게 하기 위한 아이디어, 서비스, 상품에 관한 정보의 전달이다. (AD.Age 광고정의 컨테스트 입선/1932)
☞ 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 상품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명, 촉진 활동의 모두이며 다음의 매체의 이용을 포함한다. 잡지, 신문, 영화, 옥외(포스터,사인), 라디오, TV, 카드(자동차, 버스, 기타), 전단 등 이상 리스트는 예시적인 것으로 모두를 포함한 것이 아니다.(미국 마케팅협회의 정의/ 1948)
☞ 광고주가 돈을 내고 사람이 아닌 다른 매체를 이용하여 상품을 제시하거나 그 상품이 팔리도록 촉진하는 것이다. (코틀러)
☞ 광고는 유료의 매스 커뮤니케이션 이며 궁극적 목적은 광고주에게 유익한 행위를 유발 하는데 있다. (코래드)


2. 광고의 목적

광고의 목적은 기업목표의 달성, 소비자 또는 이용자의 만족, 나아가 사회적 경제적 복지의 증대 등에 있다. 광고는 기업이 마케팅의 하나의 수단으로써 기업목표의 달성을 위해 쓰여 지는 것이나 그렇다고 기업 측 마음대로 하는 것이 아니다. 기업 활동에는 사회적인 책임이 뒤따르는 것으로서 사회적, 경제적 복지에 상반되는 광고는 시장에서 비판의 대상이 되어 오래 견디지 못한다.


3. 광고언어 조사의 목적
하나의 광고가 던지는 메시지 안에는 많은 설득적 장치들이 내포되어 있다. 그 장치들이란 광고기획자의 의식적이거나 무의식적인 작업 가운데 생성된다. 그러나 공통적으로 소비 메커니즘에 놓여 있다는 것이다. 현대 사회는 광고의 시대라고 해도 과언은 아닐 것이다. 하루에도 수백 종류의 광고가 넘쳐나고 있으며, 속히 말해서 고개만 돌리면, 눈만 뜨면 광고는 여기저기에서 우리의 소비 심리를 자극하고 그 소비심리는 낭비에의 욕망을 자극 한다. 이러한 자극의 선두로 있는 것이 바로 광고언어 인 것이다. 또한 요즘에는 광고가 단지 상품을 판매하기 위해 만들어진 것 이라는 개념을 벗어나 이제는 어떠한 사실을 알리거나, 바람직한 일을 권장하는데, 어떠한 사물이나 사람에 대해서 소개하는 데에 까지도 광고라는 말이 쓰이고 있다. 이러한 광고 언어는 나름대로의 특징을 가지고 있으며 선택되어야 하는 기본 형식을 가지고 있다. 지금부터 광고 언어에 대해 알아보고 실제 광고에서 광고 언어가
어떻게 표현되는지에 대해 알아보도록 하겠다.
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