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[마케팅]의류브랜드의 촉진전략분석

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

의류브랜드인 `McGINN KNGHTSRIDE`의 촉진전략을 분석한 레포트.
여성 영 캐주얼중 지난 2년간 가장 뛰어난 매출을 올린 이 브랜드의
촉진전략을 분석해 보았습니다.
사진자료 포함되어 있습니다.

목차

1. 선정이유

2. 매긴나잇브리지 소개
(1)아이올리 소개
(2)매긴나잇브리지 소개

3. SWOT분석

4. 촉진전략
(1)광고
(2) PR
(3)판매촉진

본문내용

1. 선정이유

얼마 전에 졸업앨범 촬영을 한다기에 백화점에 친구랑 옷을 보러 갔었다. 이리저리 둘러봐도 다 비슷비슷해 보이는 매장들 가운데 굉장히 세련되어 보이면서도 눈에 띄는 곳을 보았으니, 그 브랜드가 바로 McGINN KNIGHTSBRIDE 였다. 이름이 다소 생소하고 어렵지만, 이미 연예인들이 많이 입고 나온 사진을 본 적이 있었다. 과감히 들어가서 예쁜 원피스를 몇 벌 입어보았는데 굉장히 마음에 들었었다. 그러나 정말 부담스러운 가격(원피스 : 40만원대)에 아쉽지만 그냥 돌아서야 했다. 어찌되었건 물건은 사지 못했지만 이 브랜드에 대한 호기심이 발단이 되어 과제물로 선정해 보았다.

2. 매긴나잇브릿지 소개

(1) 아이올리
-매긴나잇브릿지 런칭 회사

아이올리는 기존에 여성 캐쥬얼 브랜드인「에고이스트」에 이어 「McGINN KNIGHTSBRIDE」를 영캐주얼 시장에 성공적으로 안착시키는 등 다크호스로 급부상한 여성복 시장의 다크호스라 할 수 있다.
이같은 평가는 런칭 3년차를 맞는 「에고이스트」의 안정적인 성과와 올 2004년 런칭한 「매긴나잇브릿지」의 빠른 시장 진입에서 비롯됐다.
무엇보다 아이올리는 매스 볼륨 중심의 영 캐주얼 브랜드들이 시장을 주도해왔던 틈새를 겨냥, 브랜드 아이덴터티가 확실한 고감도 영캐릭터캐주얼 「에고이스트」와 「매긴나잇브릿지」로 영캐주얼 시장의 새로운 변화와 대안을 마련했다는 점에서 주목받고 있다.

특히 여성복 시장 침체가 영캐주얼 시장으로 이어지면서 그동안 시장을 주도했던 볼륨 영캐주얼 브랜드들이 올 한해 제 역할을 못하는 등 시장 전체가 타격을 받았다.
이러한 시장 위기 속에서 아이올리는 시장 변화의 가능성과 대안을 마련하는 등 영캐주얼 시장의 새로운 획을 그어 준 셈이다.

이에따라 「에고이스트」와 「매긴나잇브릿지」는 그동안 영캐주얼 브랜드 시장에 갈증을 느끼며 변화를 기대했던 소비자들에게 자연스럽게 받아들여졌으며 특히 신규 브랜드 「매긴나잇브릿지」의 역할이 크게 작용했다.

참고 자료

마케팅 원론
글로벌기업의 경영
경영전략사례집
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