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[전략경영론]마케팅관점에서 본 파주출판문화 산업단지

저작시기 2006.05 |등록일 2006.06.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 600원

소개글

부동산을 통해 사회적 마케팅 개념을 확립한 파주출판문화산업단지를 마케팅의 관점에서 분석해본 레포트 입니다.
많은 참고하시길 바라며 여러분의 좋은의견을 더 첨부하신다면 좋은성과 거두시라 믿습니다^^

목차

1. 들어가는 글
1.1 국내의 마케팅 개념의 변화
1.2 사회적 마케팅 개념과 파주출판문화산업단지

2. 본 론
2.1 파주 출판 단지 개요
2.2 출판, 인쇄업계의 Needs의 구체화
2.3 파주출판문화정보산업단지의 강점
2.3.1 입지적 측면
2.3.2 정책적 지원
2.3.3 문화적, 환경적 시너지 효과

3. 결 론
3.1 평 가
3.2 맺는글

본문내용

1.1 국내의 마케팅 개념의 변화
우리나라는 문화적으로 부동산의 소유에 초점을 맞추고 부동산 활동을 하고 있으며 아직도 많은 사람들이 내집 마련 또는 투자목적으로 부동산을 소유하기 위하여 많은 노력을 기울이고 있다. 그 결과 부동산 마케팅활동은 70년대 산업화가 진행되면서부터 생산개념의 획일적인 공동주택, 산업단지 공급에 치중하였으며 이후 우수한 품질을 추구하는 제품개념으로 또한 분양가 자율화 이후에는 유수의 건설회사들로 시작한 자사제품의 차별적인 브랜드화를 통하여 마케팅 개념을 적용한 마케팅 활동을 하게 되었다. 그러나 급진적인 산업화와 난개발, 획일적인 정책 등으로 인하여 많은 수도권 과밀화, 지역간 불균형 발전, 스프롤 현상등과 함께 주택가격폭등, 환경파괴 문제들이 나타나고 있으며 부동산활동의 목표중의 하나인 지속 가능한 개발은 어느새 요원한 것이 아닌가 하는 의문을 갖게 한다.
일반적인 마케팅 활동은 수요자와 공급자의 이익을 위하지만 부동산은 사회적으로 미치는 영향이 크기 때문에 주변지역 또는 국가적인 이익도 고려하여 이러한 마케팅 활동이 사회전체의 이익을 증진시키는데 고려를 해야 할 것이다.

1.2 사회적 마케팅 개념과 파주출판문화산업단지
그러나 민, 관이 협력하여 사회 전체적인 이익을 고려하는 사회적 마케팅 개념을 적용한 사례가 있어서 살펴보고자 한다. 파주 출판문화정보산업단지는 1989년 출판ㆍ인쇄 문화관련산업인들이 중지를 모은 것으로 시작하였으며, 현재 출판 인쇄 단지인 1단계 개발이 완료, 현재 5월기준으로 62개업체의 사옥을 비롯 140개업체가 입주해있으며, 2단계 영상 산업단지가 완료되면 150개 업체의 사옥과 더불어 약 육백여개 업체가 입주해 출판 인쇄 문화관련 인프라를 구축하여 환경친화적인 문화산업도시를 이루어나가고 있다.
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