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[마케팅 원론]마케팅 사례 분석-미녀는 석류를 좋아해

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,300원

소개글

신제품이었던‘미녀는 석류를 좋아해’가 그 중에서도 선정될 수 있었던 것은 오로지 뛰어난 광고(Promotion)효과 때문이었다고 생각한다.
후배 중에서‘미녀는..’을 먹어본 적이 없었음에도 불구하고 ‘미녀는..’을 선택할 때 망설임이 없었던 것을 보면 이준기 마케팅으로‘미녀는..’은 우리 마음속에 완벽히 Positioning되어있었던 것 같다. 선정 후, 아무래도 신제품이기 때문에 매출성과가 눈에 보이지 않을까 걱정도 많이 했다.
그러던 어느 날, “미녀는 석류를 좋아해, 최단기간 100억 매출 돌파!
미녀는 석류를 좋아해, 올 매출 1000억 예상“
이라는 기사들이 여기저기서 보도되기 시작하였다.
이런“미녀는..”의 놀라운 매출증가는 나에게 이준기 마케팅 효과 이외에 또 다른 요소가 숨어있을 것이 있을 것이라는 궁금증을 가져왔고‘많은 사람들은 “미녀는..”에 대해 실제 어떻게 생각할까?’‘앞으로 이런 매출증대가 어떻게 해야 지속될까? `같은 궁금증이 잇따라 일어나기 시작했다. 나는 이 음료수를 택한 탁월한 선택에 기뻐하며 이에 대해 더 자세히 분석해 보기로 하였다.

목차

1. 선정동기
2. 기업소개
3. 외부환경분석(거시적환경, 경쟁사분석, 음료업계현황)
4. 전략분석(4p, stp, swot)
5. 광고
6. 결론&제안

본문내용

초반에 강력한 마케팅으로 소비자의 이목을 끄는 데는 성공했으나, 음료의 마케팅보다도 품질(맛)의 높은 수준이 선행되어야 지속적인 판매를 할 수 있으리라 판단되었다. 호기심으로 인한 구매가 아닌 매니아층 확보를 위해 맛 개선이 요구되는 것이다. 또한 매출의 증대를 위해서, 현재 제품의 target을 확장하여 남성들도 마케팅 대상으로 포함하는 것이 좋을 것 같다는 의견도 제시되었다.
석류는 함유한 에스트로겐으로 인해 여성에게 좋은 것으로 알려져 있으나, 실제로 석류는 탈모, 무좀 등의 피부병 등에 효과가 있고, 남녀노소 누구에게나 좋은 식품이다. 이런 석류의 효능을 잘 알려서 소비자 층을 확대하는 마케팅 전략을 생각해 보았다. 현재 star의 위치에 있는‘미녀는 석류를 좋아해’가 앞으로 이 자리를 고수할 수 있을지, 아니면 dog로 전락하고 말 것인지, 향후의 모습이 기대된다.
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