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[스포츠마케팅]FC서울의 환경분석과 스포츠마케팅 현황

저작시기 1997.01 |등록일 2006.06.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 37페이지 | 가격 3,000원

소개글

스포츠마케팅시간에 한 FC서울축구단의 환경분석과 5P분석이다.
제작시기가 잘못 올라갔는데 2006년 1학기입니다.

목차

Ⅰ FC서울 선정 배경
“마케팅팀장의 인터뷰”

Ⅱ 현황

Ⅲ 환경 분석
1. 미시적 환경분석
1) 소비자 측면
2) 경쟁자 측면
3) 공중 (Publics)
2. 거시적 환경분석
1)경제적
2)인구통계적환경
3)사회 문화적 환경
4)기술적 환경
5)정치 법률적 환경

Ⅳ SWOT분석

Ⅴ 5Ps mix
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) PR

Ⅵ 장∙단점 및 개선방안

ⅶ 마무리

본문내용

2002년 월드컵의 성공적인 개최와 4강 진출이라는 신화달성은 전 국민에게 축구에 대한 관심을 가지게 해주었으며 국가 이미지 제고에도 긍정적인 영향을 끼쳤다. 그러나 우리나라의 스포츠에 대한 총체적인 현실은 이러한 사회적 관심과 중요성에 부응하지 못한 것이 사실이다. 아마추어축구와 프로축구의 상호 보완적인 구조가 성립되지 못하여 아마추어와 프로의 양대 부문이 동기부여를 위한 시장 저변을 확대하고 인력 풀을 제공받는 선순환 구조가 갖추어져야 하나 현실은 그렇지 못하다. 또한, 스포츠 산업의 발전 동인인 프로 스포츠의 고질적인 적자경영으로 프로스포츠가 진정한 비즈니스로 성립되지 못하고 있다. 때문에 스포츠 분야의 세계적 트렌드에 적절히 대응하지 못하고 있으며 새로운 비즈니스 기회를 수용하지 못하고 있다. 이러한 스포츠 부문의 `사회적 부각`과 `취약한 현실`이라는 괴리는 발전적 요인을 수용하지 못하고 오히려 부작용을 초래하고 있다. 따라서 국민적 관심과 사랑을 받고 있는 명문 구단 FC서울의 마케팅 환경과 전략을 분석해보고 스포츠 산업 전체로의 발전에 기여할 수 있는 대안을 모색해보고자 한다.
우리나라의 수도이자 최대 시장 규모를 자랑하는 서울에서의 신생구단창단 노력은 몇 개의 기업이 각축전을 벌일 정도로 치열하게 진행되었다. 하지만 서울시 당국과 축구협회와의 의견 조율에 실패하며 가장 먼저 될 것처럼 진행되었던 서울에서의 신생팀 창단은 물거품이 되어버렸다. 이에 축구계에서는 신생팀의 창단이 어렵다면 기존의 타 지역 연고팀의 이전을 두 번째 카드로 제시하게 되었다. 서울로의 연고지 이전은 그동안 타 지역에서 그 기반을 확고히 다져왔던 구단들에게도 매력적인 제안으로 다가왔고 이에「안양 LG」구단과 「부산 아이콘스」구단이 서울로의 이전을 추진하게 되었다. 결국 마지막까지 서울로의 연고지 이전 입장을 고수한 「안양 LG」구단이 그 명칭을 「FC서울」로 변경하여 서울을 연고지로 하는 프로팀이 생기게 된 것이다. 프로구단에게 서울은 매력적인 시장이지만 특정지역을 연고지로 하며 그 지역 주민들과 같이 호흡하며 성장해야 하는 프로 구단의 경우 타 지역에서 있던 팀이 이전해 새로운 지역에 적응하고, 그 지역 주민들에 자신들의 존재를 알리고 그들과 하나가 되기 위해서는 상당히 오랜 시간과 노력이 필요하다.

참고 자료

WWW.FCSEOUL.COM
[ 프로야구프로축구 높아진 국민 눈높이 맞추려면] - 중앙일보 2006년 4월 13일자
[FC 서울 이장수 신임 감독 일문일답] - 조이뉴스24 인터뷰
[FC 서울 Daum communication과 온라인 마케팅] - MSN뉴스
[FC서울, 웹진 발행] - 매일경제 2006년 4월 1일자
[박주영에서 백지훈으로] - 스포츠 조선 2005년 7월 9일자
[‘Fly Away`등 새 클럽송 6곡 발표] - GO NEWS 2006년 3월 11일자
[프로축구단의 연고지 이전, 한국 축구 망친다] - 시사 서울 2006년 3월 2일자
[연고지 이전의 그림자] - 붉은 악마 응원단 홈페이지
[박주영 빠진 서울, 보카주니어스에 석패] - 2005년 7월 27일 GSEN홈페이지
[서울시 브랜드 통합 커뮤니케이션 전략] - SERI FORUM “스포츠마케팅연구회”
[프로 스포츠 산업의 영향력과 앞으로의 전망] - SERI FORUM “스포츠마케팅연구회”
[스포츠 산업 현황과 전망] - 한국체육과학연구원
[스포츠 산업의 지역경제 파급효과분석] - 사회과학연구원
[기업의 스포츠 산업을 통한 마케팅과 광고전략] - 라이터스 편집부
[스포츠 마케팅(3판)] - 김병식 지음
[스포츠 마케팅 어떻게 할 것인가?] - David K. Stotlar지음
[스포츠 비즈니스(2005년 7월)] - 케이보스
[2002월드컵 마케팅 성공전략과 사례 모음] - 라이터스 편집부
[스포츠 경제학(스포츠 마케팅 해설)] - 김화섭 외 지음
[성공적인 마케팅 PR전략] - 한정호, 손진기 지음
[스포츠 서비스업 실태 분석] - 한국체육대학교
[스포츠 산업 현황과 대안] -서울대학교 체육대학원
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