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[마케팅]대구FC의 마케팅 방향

저작시기 2006.05 |등록일 2006.06.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

한국 프로축구와 대구FC의 현실을 살펴보고,
정확한 환경분석(설문조사, SWOT분석 등)을 통하여
대구FC가 앞으로 나아가야 할 바람직한 마케팅 방향을 제시한 리포트입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 선정이유
2. 대구 FC 소개
(1) 연혁
(2) 창단배경
(3) 구단운영방향

Ⅱ. 본 론
1. 프로축구 / 대구 FC의 현실
(1) 프로축구의 현실
(2) 대구 FC의 현실
2. 대구 FC의 마케팅 전략과 문제점
(1) 대구 FC의 마케팅 전략 (현재)
(2) 설문조사 결과 / 문제점 분석
3. 대구 FC 환경분석 (SWOT분석)
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunities (기회)
(4) Threats (위협)
4. 새로운 마케팅 전략 (4P믹스)
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (촉진)

Ⅲ. 결 론
1. 대구 FC가 나아가야 할 길

본문내용

다음은 설문내용을 분석한 결과이다.
1번 문항의 응답에서는 전체 50명의 응답자중 8%에 해당하는 4명이 ‘대구 FC’가 있다는 사실조차 모른다고 대답하였다.
2번 문항에서는 경기를 보러 간적이 있다는 응답이 50%로 나타났다.
이 중 경기내용이 만족스러웠다는 답변은 답변자 25명중 3명으로 12%에 불과했고, 과반수 이상인 13명(52%)은 불만족스러웠다고 답변하여, 경기 수준의 향상이 필요함을 알 수 있다.
경기장 시설에 대해서는 만족스러웠다는 의견이 13명(52%)으로 불만족스러웠다는 의견 7명(28%)보다 많은 것으로 나타나, 경기시설에 대해서는 만족하고 있는 것으로 나타났다.
대구 FC의 어려운 현실에 대한 원인으로는 스타플레이어의 부재 44%(22명), 부진한 성적 20%(10명), 스폰서의 부재 20%(10명) 순으로 나타나 선수층과 자금력에 문제점이 있음을 알 수 있다.
대구 FC는 이처럼 다양한 마케팅전략을 시행하고 있으나, 지속적이지 못하고 많은 소비자들의 관심을 끌지 못하고 있다. 즉, 구단의 홈경기가 언제 있는지, 어느 팀과 경기가 있는지는 물론이거니와 심지어는 대구에 프로축구 구단이 생겼다는 사실조차 알지 못하는 사람들이 상당수인 것으로 알려지고 있다. 근본적인 해결책이 되지 못하고 있다는 것이다. 따라서 근본적인 해결을 위해서는 대구 FC를 둘러싸고 있는 환경을 정확하게 분석하고, 더욱 효율적인 마케팅전략을 구상해 볼 필요가 있다. 이에 우리조는 SWOT분석을 통해 대구 FC의 강점과 기회를 살려 효율적인 마케팅전략(4P전략)을 제시하고자 한다.
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