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[마케팅]한성항공의 이미지 확립을 위한 커뮤니케이션 전략

저작시기 2004.11 |등록일 2006.06.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 50페이지 | 가격 2,000원

소개글

한성항공의 이미지 확립을 위한 커뮤니케이션 전략 PPT입니다.

목차

1. 상황분석
2. 목표설정
3. 타켓분석
4. 광고시안
5. 매체전략
6. IMC전략

본문내용

2005년 국내 항공시장에 새로운 문이 열렸다. 국내 최초 저가 항공의 시작, 한성항공.
현재 국내선 시장은 경기침체와 만성적인 적자, KTX의 등장으로 큰 위기에 직면해 있으나, 주5일제 시행으로 인해 국내여행객 수요는 커지고 있다. 저가 항공 한성항공은 이러한 고객의 Needs를 충족할 수 있다.
한성항공이 어떻게 차별화된 저가항공사 이미지를 확립해 나갈 수 있는가에 대한 커뮤니케이션 전략을 수립해 본다.

IMC 실행방안
Key Point
젊은 여성들의 여행문화 선도
전략 목표
젊은 이미지로서의 저가항공사의 브랜드 인지도 높임
실행방안
슬로건: Make your life cost-effective
모델: 사회문화 현상에서 새로운
선두역할을 하는 20대 여성
예상효과
다양하고 흥미있는 활동을 통해 한성항공이 추구하는
‘젊음’과 ‘저렴’을 통해
고객들이 한성항공을 파트너로서 더욱 가까이 느낀다.
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