검색어 입력폼

[마케팅]참여에 따른 구매자의 가격 민감도의 효과

저작시기 2006.04 |등록일 2006.06.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 700원

소개글

사회적 요소가 소비자에게 미치는 영향을 제시
상품에 대한 소비자의 높은 참여가 가격민감도를 낮출 수 있다 .

가격이 10%상승했을 때를 가정하여 조사한 결과와는 달리,
그 수치를 30% 혹은 50% 올렸을 때의 실험 결과는 다를 수
있으니 그것에 대해서는 더 깊은 연구를 제안하는 바이다.
 
미용실과 패스트푸드 산업에서 지각되는 위험이 다르기
때문에, 거기서 나타나는 가격민감도와 지각된 위험의
관계에 대해서는 또 다른 연구주제로 제안하는 바이다.
 

목차

1>연구목적
2>문제제기
3>가설설정
4>실험결과
5>토 론
결 론

본문내용

1. 연구목적 및 문제제기
연 구 목 적
☞ 사회적 요소가 소비자에게 미치는 영향을 제시
☞ 소비자 참여와 가격민감도 사이의 관련을
명백히 하기 위함

문제제기
상품에 대한 소비자의 높은 참여가 가격민감도를 낮출 수 있다 ?

2. 가설설정

준비자세 : 빨리 도착하는 것, 경쟁자의
사항을 알아보는 것 같은 행동 등
관계형성 : 친한 관계를 만들어 나가는
행동 등을 포함
정보교환 : 정보를 제공하거나 구하는
행위 등을 포함
간 섭 : 부정적인 것들에 관하여 피드백
하는 것을 포함

2. 가설설정

가격민감성에 있어서 경제적인 힘의 긍정적 효과보다, 사회적인 힘의
부정적 효과가 더 클 것이다.
그러므로 4가지 형식에 대해서
가설을 세울 수 있다
다운로드 맨위로