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[마케팅]여성 캐릭터 의류 브랜드의 포지셔닝 전략

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 71페이지 | 가격 5,000원

소개글

여성 캐릭터 의류 브랜드에 대한 모든 것을 정리 해 놓은 석사 논문입니다.
패션경영을 공부하는 학생들에게 최고의 자료가 될 것입니다.
사례와 예를 적절히 들어 놓았기 때문에 재미있는 자료가 될 것입니다.

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 배경 및 목적
제 2 절 연구의 방법 및 구성

제 2 장 이론적 고찰
제 1 절 여성 의류 브랜드 현황
1. 브랜드의 개념
2. 의류 브랜드의 현황
3. 캐릭터 브랜드 현황 및 문제점

제 2 절 포지셔닝 전략과 지각도에 관한 연구 현황
1. 포지셔닝의 개념
2. 포지셔닝 방법 및 절차
3. 지각도의 개념 및 유형

제 3 장 포지셔닝 전략 수립에 대한 연구
제 1 절 연구 대상 및 자료의 수집
1. 표본의 선정
2. 연구 대상 브랜드 선정 및 인구 통계학적 분석

제 2 절 설문 조사 내용

제 3 절 자료 분석
1. 캐릭터 브랜드의 소비자 특성
2. 캐릭터 브랜드의 속성 해석
3. 캐릭터브랜드의 지각도 작성

제 4 장 결론
1. 연구 결의 요약
2. 연구의 문제점 및 향후 연구방향

【참 고 문 헌】
【설 문 지】

본문내용

최근들어 여성 의류브랜드의 트랜드는 트랜드의 범람으로 오늘의 트랜드는 브랜드가 장기적으로 지탱 할 수 없다는 것을 알 수 있으며, 본 연구는 캐릭터 브랜드의 현황 및 특징을 살펴 봄 으로써 캐릭터 브랜드의 과도한 세분화로 인해 브랜드 아이덴티티가 모호해져 브랜드의 개성이 점차적으로 사라지는 문제점을 파악 하였다. 캐릭터 브랜드의 소비자 특성을 파악하기 위한 설문조사에서는 브랜드의 세분화 와 트랜드의 범람으로 인해 백화점 브랜드 보다는, 보세 매장이나 수입 브랜드 편집샾 등의 새로운 유통 시장등을 이용하여 구매하는 성향이 증가하고 있음을 확인 하였다. 이는 캐릭터 브랜드의 개성이 모호해지면서, 나만의 스타일을 찾던 소비자들의 니즈를 충족 시키지 못하며, 이에 반해 수입브랜드 편집샾이나 보세 옷집 등은 발빠른 유행과 한 두 벌의 옷으로 나만의 스타일을 찾는 소비자에게 선호되어 캐릭터 브랜드 시장에 타격을 주고 있다.
본 연구는 캐릭터 브랜드에 관한 지각도를 분석함으로써 브랜드별 지각도상의 위치를 통하여 각 브랜드의 제품이 소비자에게 어떻게 인식되고 있는가를 조사하였고 브랜드간 경쟁상태 및 경쟁우위점을 파악하였다.
지각도 상에 나타난 결과는 캐릭터 브랜드를 구매할 때 소비자가 인식하고 있는 차원은 디지인 & 이미지, 서비스 만족도, 브랜드 인지도로 나타났다.
또한 캐릭터 브랜드의 선호도에 미치는 영향을 다중회귀분석으로 살펴본 결과 디자인 & 이미지 요인이 가장큰 영향을 미치고 있으며, 그 다음이 브랜드 인지도, 서비스 만족도 순으로 나타나고 있다.
첫 번째 디자인 & 이미지 요인과 서비스 만족도를 축으로 한 지각도의 결과를 보면, 7개의 브랜드 모두 이상방향 기울기 위쪽에 위치하고 있으며, 7개의 브랜드 모두 치열한 경쟁 상태에 놓여 있으며, 레니본, 아니베 F, 텔레그라프, 지고트 는 좀더 치열한 경쟁상태라는 것을 알수 있다. 이에 반해 마인은 디자인 & 이미지 축에는 조금 낮은 점에 위치하나, 서비스 만족도에서는 높은 위치에 차지하고 있음을 알수 있으며, 오브제 또한 디자인 & 이미지 축에서는 가장 높은 위치에 있으나, 서비스 만족도에서는 다른 브랜드와 별반 차이가 없다. 이 지각도로 볼때 오브제는 소비자들의 서비스 만족도에 좀더 신경을 쓰고, 노력을 한다면, 현 시점보다 더 나은 매출을 기대 할 수 있다고 볼 수 있다.
두 번째 디자인 & 이미지 와 브랜드 인지도를 축으로 하는 지각도의 결과를 보면, 7개의 브랜드 모두 브랜드 인지도 축에서는 모두 높은 수준으로 나타났으며, 서비스 만족도에서 7개 브랜드 중에서 조금 낮은 좌표에 위치했던, 레니본이 브랜드 인지도 축에서는 높은 것으로 나타났으며, 이는 브랜드는 많이 알려져 있으나, 매출로는 잘 이루어지지 않는다는 것을 알 수 있다.

참고 자료

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