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[마케팅]마케팅전략 - 미샤

저작시기 2006.05 |등록일 2006.06.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 84페이지 | 가격 4,000원

소개글

미샤에 대해서 마케팅전략을 짜본거에요.(총 86장)

미샤를 완전 해부했으니, 많은 도움 될겁니다.

분명히 돈 값어치 할껍니다

목차

서론 - 기업 선정 이유

본론 1 - 화장품 산업 분석 - 화장품 산업
국내 화장품 산업의 현황
국내 화장품 판매액 통계분석
국내 화장품 시장 성장률
화장품 시장의 환경 변화

본문 2 - 미샤 소개 - 심볼&로고
미샤의 탄생배경
미샤의 연혁
미샤의 4대 마케팅 전략
CEO 서영필
매출 현황 및 기업 성과
재무비율

본문 3 - 거시적 환경 분석 - 경제적 환경분석
기술적 환경분석
사회적 환경분석
문화적 환경분석

키덜트 산업 - 키덜트 코스메틱

본문 4 - 전략적 마케팅 계획 - 상황분석,
소비자 분석, 경쟁사 분석
SWOP분석
마케팅 목표, STP분석, 4Ps

결론 - 문제점
앞으로의 방향
참고자료




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본문내용

‘미샤 화장품’은 거시적인 환경을 적절하게 읽어내 저가형 화장품 세분시장을 새롭게 창출, 이 시장에서 선도자로서의 위치를 점하고 있다. 그러나 창출한 저가 시장이 경쟁이 심화되고 급격하게 재편되고 있는 위기를 맞아 기업 생존을 위한 갈림길에 서있다. 그리하여 이 보고서는 이와 같은 상황에 직면해 있는 “미샤”가 장기적 생존을 위해 어떠한 전략과 미션을 수립하여야 하는지 분석하는 것을 그 목적으로 한다.

우선 미샤가 어떤 기업인지에 대해 알아본 뒤, 거시환경을 경제, 기술, 사회, 문화적 측면에서 분석을 하였다. 그 뒤에 상황환경 분석을 통해서 미샤의 경쟁자에 초점을 맞추어서 기회와 위협요인을 파악하였고, 내부환경을 통해서 미샤가 지니고 있는 강점과 약점을 알아보고, 미샤가 가진 약점에 대해서 어떻게 대처해야 되는지를 생각해 보았다.

SWOT분석을 통해 알 수 있는 미샤의 강점은 브랜드샵을 통한 저원가 실현과 고객과의 네트워크 강화, 약점은 가격과 품질간의 상관관계가 높다는 구매자들의 고정관념 즉, 이로 인한 부정적 구전효과와 구매층의 연령대가 편중되어 있다는 것이다. 그리고 기회요인은 저가 소비자 시장이 증가하고 있다는 것이고 위협요인은 경쟁이 점점 심화되고 있다는 것이다.

위와 같은 점을 고려해볼 때 미샤가 세울 수 있는 기업전략은 핵심 역량과 핵심 성공 요인(Key Success Factor)을 결합하여 낮은 가격으로 인한 저품질 이미지를 극복하는 것, 그리고 고객 연령 대 확장을 통해 저가 소비재 시장을 확대하는 것, 이 두 가지를 통해 기회를 잡고, 심화된 경쟁을 극복하기 위해 오직 미샤만이 가진 강점을 이용해야 할 것이다.

끝으로 본 보고서는 새롭게 출시하는 키덜트 제품과 매장 인테리어 리모델링, 매장 직원의 교육 등 신제품 출시와 촉진활동을 강화함으로써 소비자의 부정적 구전효과를 극복하고, 업계 1위 재탈환을 위한 발판을 삼고자 하는 목적에 중점을 둔다.

참고 자료

* 뷰티넷 홈페이지 (www.beautynet.co.kr)
* 더페이스샵 홈페이지 (www.thefaceshop.com)
* 스킨푸드 홈페이지 (www.skinfood.com)
* 데일리 코스메틱 - 브랜드샵 평균 매출 스킨푸드가 ‘Top`
* 에이블씨엔씨 2005년 실적 발표 - 제218호 - 2006. 3. 10
* 파이낸셜 뉴스 - 더페이스샵! 자연주의 화장품 표방 2006. 3. 26
* 연합뉴스 보도자료 - 에이블씨엔씨 1분기 실적 발표 2006. 5 .15
* 대한상공회의소 - 소비자 55% ‘화장품 입소문으로 구매’
* 머니투데이 - 소비자 61%가 초저가 화장품 다시 살 것 2005. 9. 24
* 한국 경제신문 경향신문
* 조선일보 , 문화일보, 아이뉴스24 , 안티 뷰티넷 카페
* 머니 투데이
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