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[관광학]Las Vegas 관광지 마케팅

저작시기 2006.05 |등록일 2006.06.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

Las Vegas 관광지 마케팅 전략

목차

(1) 사명
(2) 상황 분석
(3)SWOT분석
(4)목표 설정
(5)시장 세분화
(6)표적 시장
(7)포지셔닝
(8)마케팅 믹스

본문내용

(8)마케팅 믹스
① 연출
: 테마 파크의 분위기는 라스베가스의 화려함과 가족이 즐길 수 있는 분위기가 공존하도록 조성하고 라스베가스 도시 전체를 보았을 때도 화려함과 가족적인 느낌이 동시에 묻어나올 수 있도록 한다. 현재 라스베가스의 호텔 및 시설들은 연출로는 세계 어느 곳 보다 눈에 띄고 화려한 도시이기 때문에 이 이미지에 가족적 이미지를 조화 시켜야 할 것이다.

② 내부 마케팅
: 각 유명 호텔 및 라스베가스내의 호텔, 카지노에서 가족적 분위기를 강조하도록 조치를 취한다.
- 가족적 분위기로 인테리어를 바꿀 경우 세금 감면을 해준다던지 나름대로의 제도를 통하여 가족적분위기로 호텔을 이끌어 나가면 유리한 점을 주어 자연스럽게 라스베가스 전체가 가족의 도시로 변모 하게끔 한다.

③가격 전략
: 촉진 가격 전략 사용
- 아이들과 함께 오면 할인 행사(호텔 객실 및 레스토랑)
- 테마 파크가 자리를 잡는 시기까지 테마 파크에 입장 할 때 호텔 객실료 할인이나 식음 료 등의 혜택을 줌

④커뮤니케이션 / 촉진 전략
: 광고
- 인터넷 광고를 통해 아시아 각국에 라스베가스를 알림
: PR
- 아시아 각 나라의 방송매체나 미국 내 방송 매체를 통해 자연스럽게 라스베가스의 가족중심의 테마파크 이야기를 대중에게 전한다
- 영화와 만화를 통하여 관광객들에게 다가선다.
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