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[마케팅]제품수명주기 (PLC)에 따른 광고 전략

저작시기 2006.04 |등록일 2006.06.01 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 3,300원

소개글

제품수명주기(PLC, Product Life Cycle)에 따른 정의 및
자일리톨과 삼성 애니콜의 광고전략입니다.
앞부분에는 제품수명주기에 대한 간단한 정의를 제시하였습니다.
뒤에는 자일리톨과 삼성애니콜의 도입기,성장기,성숙기,쇠퇴기에 따른
광고전략을 제시하였고요.
소개글위에 본문부분에는 삼성 애니콜의 성숙기 전략이고
밑부분에는 자일리톨의 성숙기 전략부분입니다.

마케팅 관리 시간에 프리젠테이션 용으로 만들었습니다.
발표후 상당히 좋은 반응이었습니다.
다들 잘 참고 하셔서 A+받으시길 바랍니다.

목차

*제품수명주기의 정의소개
*도입기의 특징
*성장기의 특징
*성숙기의 특징
*쇠퇴기의 특징
*자일리톨의 제품수명주기에 따른 광고전략
*삼성애니콜의 제품수명주기에 따른 광고전략

본문내용

제품 주기(PLC)에 따른 단말기
핸드폰은 초기 서울을 대상 으로한 카폰에서 PCS 사업으로 발전을 거듭
현재는 이동통신의 보급률이 인구 100명중 77명 사용
핸드폰 보급률 상승세도 2000년을 기점으로 둔화된 상태
최근 핸드폰 제작사 간에 시장점유율을 건 마케팅 일전이 벌어지고 있음.

1. 도입기(애니콜 기준)
* 우리나라 80년대 후반 카폰 도입
* 초기 모토로라 제품에서 삼성전자 86년 SC1000 이란 카폰 개발
* 개인형 휴대폰의 경우 88년 모토로라에 의해 처음 소개된 다이나택 8000
(240만원의 고가)
* 국내업체로서 86년 카폰을 개발한 삼성전자가 89년 5월 SH-100 자체 개발

* 주요회사 : 모토로라(70%) 삼성(14%) LG 및기타(16%)
*특징 : 카폰이 주를 이루었으나 기술의 발전으로
이동통신 단말기 등장
* 제품의 경쟁력 : 통화 성공률, 통화대기시간, 휴대성

삼성 애니콜의 경우 모토로라의 절대적인 시장 점유율(70%)로 인해
* 삼성은 정면승부를 통해 공격적으로 시장 침투를 수행
* 강력한 캠페인과 품질 우위를 바탕으로 시장 공략 생각보다 적은 약간의 점유율 상승
* 그 후 2위를 굳건히 하자는 전략으로 유명 슬로건인 ‘한국지형에 강하다.’ 로
높은 국내 통화 성공율을 내세움.(당시 휴대폰의 가장 높은 구매조건)

2. 성장기
*94년 부터 애니콜 브랜드로 높은 통화 성공율을 나타낸 슬로건
“한국 지형에 강하다”로 모토로라의 아성에 도전했으나 성장기에서는 3가지 이유로 새로운 슬로건 필요성 요함
*LG전자도 98년 6월 ‘싸이언 디지털’로 브랜드 통합 초경량 모델 출시
* 소형화 경쟁으로 ‘자고 나면 새로운 기종이 나온다.’고 할 정도
* 90년 후반부터 국내 브랜드의 독무대
* 기술적으로 아날로그에서 디지털로 전환 (PCS서비스)
*주요회사: 삼성,LG,모토로라
*제품의 경쟁력 : 경량화,디자인,통화성공율,통화시간

참고 자료

NGTV,TVCF 홈페이지에서 티비 광고 찾은 후에 슬라이드에 삽입하면
프리젠테이션에 상당한 시너지 효과가 있을것입니다.
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