검색어 입력폼

[마케팅]BBQ의 마케팅전략 분석

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.31 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 43페이지 | 가격 1,500원

소개글

BBQ전략을 발표에 적합하게 분석한 자료입니다.

목차

1.서론
1 기업소개
1-1 선정동기
1-2 회사연혁
1-3 비전, 성장배경

2.본론1
2-1 환경 분석
2-2 경쟁사분석
2-3 소비자 분석
2-4 SWOT 분석

본론2
2-5 마케팅 믹스 4P2

본문내용

BBQ는 한 푼의 로열티를 지불하지 않는 순수 국내 토종 브랜드로서 세상에서 가장 맛있고 신선한 닭고기를 소비자에게 제공하고 다양화되는 소비자의 식문화 욕구를 충족시킴 충족시킴과 동시에 국내외식산업을 발전시켜 국가경제에 기여하고자 하는 의지에서 설립된 국내최고의 닭고기 전문 프랜차이즈 업체이다. 맛과 서비스도 기술이라는 장인정신을 바탕으로 대외경쟁력을 확보하여 BBQ는 소형 치킨 시장을 타겟으로 차별화 되고 특색 있는 사업전개 전략으로 틈새시장을 집중 공략한 결과 국내 프랜차이즈 업계최초로 1,000호 점을 오픈 시켰으며(현재는 1,300여 개), 프랜차이즈라는 선진경영기법을 순수 국내브랜드를 가지고 한국시장에 맞게끔 토착화시키는데 성공한 국내 유일의 업체라는 평가를 받고 있다. 국내외 외식산업의 보호는 물론 국내브랜드의 세계화를 위해 앞으로 중국, 인도네시아, 미국 등에 진출할 계획이다. 이미 중국에는 5개, 스페인에는 2개의 지점을 경영중이다.

Segmentation
인구통계적 변수 : 어린이와 주부를 타겟으로 한 가족 대상, 맞벌이 부부의 증가로 인해 변화된 Life style로 외식의 횟수가 과거에 비해 상대적으로 증가
지리적 변수 : 소비자가 원하는 곳에 있어야 하기 때문에 주소비자가 위치한 동네 골목상권을 주 Target으로 설정, 주택가 주변에 점포가 위치하도록 했다.
심리적 변수 : 고객의 기호 변화가 심해서 소비자들의 충족시키기 위해서 많은 메뉴를 출시(치킨류, 버거류, 푸드류 등 36종의 다양한 메뉴로 구성).
제품관련변수 : 브랜드 인지도가 높아져, 소비자들의 구매가 증가하는 추세이다.
다운로드 맨위로