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[글로벌 경영]해외시장에서의 세계적 우리 브랜드

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.31 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,000원

소개글

잘 만들어진 리포트.

목차

l. 서론 - 우리나라 브랜드의 세계성

Ⅱ. 본론
-현대 자동차
1. 단독투자
2. 입지 선정
3. 모델 변경
4. 초기 투자의 최소화 및 각종 원가 절감
5. 단기간 내에 판매망 구축
6. 상트로 시장 점유율 1위
-초코파이
1. 해외시장 진출
2. 현지 마케팅 전략
3. 초코파이 중국 진출 이후
- 로만손
1. 기업개요
2. 해외시장 진출
3. 경쟁력
4. 글로벌 마케팅 전략
- 파세코
1. 세계최고의 심지를 만들어라
2. 미국시장을 공격하라
3. 미국시장에서의 성장
4. 열사의 땅에 난로를 팔아라
- 휴대전화
1. 미국방식을 채택한 전략의 승리
2. 세계에서 가장 빠른 정보통신 인프라와 단말기
3. 애국심이 곧 비즈니스의 저력이다
4. 미국의 테스트시장으로 성장하다
5. 세계 제일 이라는 자부심
6. 세계 시장을 재패할 수 있었던 이유
- 미원
1. 해외시장 진출
2. 현지 마케팅 전략
3. 미원 인도네시아 진출 이후

Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참조 문헌

본문내용

『 해외 시장에서의 세계적 우리나라 브랜드 』

Ⅰ. 서론
오늘날 ‘Made in Korea`를 달고 해외로 진출한 브랜드와 그들의 제품은 세계 유명 브랜드들과 어깨를 나란히 할 만큼 품질이 우수하다. 이들은 디자인, 유통망, 마케팅 능력, 어느 것 하나도 빠지지 않는다. 세계적인 브랜드로의 도약은 그 주체가 대기업이든, 소규모 업체이든 해당 기업이나 브랜드만으로 해낼 수 있는 일이 아니다. 대한민국이라는 총체적인 브랜드가 세계적으로 인정받을 수 있어야만 가능한 것이다.
동북아를 넘어 세계의 중심으로 나아갈 한국 비즈니스맨들에 글로벌 진출에 대한 깊은 이해는 세계가 촘촘해 지고 있는 이 시기에 피할 수 없는 선택이다.
세계적인 브랜드는 하루아침에 탄생되는 것이 아니다. 우수한 품질은 물론이고 창업주 때부터 이어져온 오랜 전통 등 눈에 보이지 않는 요소들까지 제품을 구매하는 사람들이 공유하게 될 때 비로소 세계적인 브랜드가 되는 것이다.
여기선 세계적으로 유명한 우리나라 브랜드의 탄생 및 성장 과정을 소개하고 성공의 핵심비결과 마케팅 차별화 포인트를 분석해 보았다.


Ⅱ. 본론
현대자동차

1. 단독 투자
현대자동차는 다른 경쟁업체들과 마찬가지로 시장을 탐색하기 위하여 2~3만대의 소
규모 합작투자방식으로 진출하고자 하였다. 그러나 ‘하려면 제대로 하라’는 최고경영자
의 지시에 따라 대규모 투자를 하는 방향으로 투자계획을 바꾸고 합작 파트너를 찾아
투자비율과 조건을 협상하였다. 하지만 예상 파트너들이 무리하게 51%이상의 지분을
요구 하고 있었고 현지 업체와 합작한 기업들이 대부분 파트너 간의 의견충돌로 심각한
경영 문제를 안고 있었다. 이러한 문제점을 인식하고 합작투자에서 단독투자로 투자계
획을 변경하였다. 대규모 단독투자에 따르는 위험이 우려되었지만 급변하는 시장상황에
신속하고 능동적으로 대처하는 것을 보다 중시하였기 때문이었다. 하지만 당시 인도의
외국인 투자비율 최고 한도가 51%로서 단독투자가 불가능한 상황이었다. 이에 김양수
부사장은 인도수상을 직접 찾아가
‘단독투자가 허가되면 10만대 이상의 대규모 투자를 하겠다. 엔진과 트랜스 미션공장을
건설하고 부품의 현지화 비율도 4년 이내에 70% 이상 끌어 올리겠다. 또한 적극적으로
기술을 이전하면서 인도 현지에서 자동차를 설계하여 국민차를 만들겠다.’
는 제안을 하고 수도 없이 관계기관을 찾아다니면서 설득하였고 우여곡절 끝에 인도 자
동차 산업 역사상 처음으로 단독투자 허가를 받게 되었다.

단독투자합작투자장점100%통제권행사
투자이익 독점
의사결정 신속함과도한 투자비의 부담 줄임
약점과 부족한 부분 보완
위험부담 상대적으로 작음단점투자비부담(위험부담)큼
현지사정에 대한 경험, 이해 부족
외국기업에 대한 부정적 이미지적절한 파트너 선정의 문제
이해의 상호충돌
의사결정의 어려움

참고 자료

Ⅳ. 참조 문헌

<인터넷>
www.advertising.co.kr
blog.naver.com/pastel0218
blog.naver.com/hagt
allim.go.kr - 국정홍보처
cafe.naver.com/vankbihs
www.naver.com
www.yahoo.com
www.kmac.co.kr
www.sec.co.kr
www.daesang.co.kr
www.hyundai-motor.com
www.orionworld.com

<도서>
브랜드 만들기
세계적인 시계들에 당당히 맞서는 토종 브랜드 - 로만손
국가 브랜드, 국가 이미지
세계브랜드를 만든 한국 기업의 힘
명품 마케팅 - 브랜드 신화가 되다
세계가 나의 시장이다

<신문, 뉴스>
2003년 동아일보 신문
2005년 네이버 뉴스
2006년 FOCUS 신문
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