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[마케팅]브랜드의 미래- 러브마크

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.31 | 최종수정일 2017.09.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 30페이지 | 가격 900원

소개글

소비자의 감성적 연결고리가 되는 브랜드만이 살아남을 것이다.


시장에서의 영향력이 기업에서 소비자로 넘어간 현시점에서 기업이 대응할수 있는
유일한 방안은 오직 ‘사랑’이다

차별화란 브랜드 전략과 장기적인 투자를
통해 고객의 마음에 러브 마크를 만드는일에 최고경영자들은 몰두해야 될때이다.

목차

1. 관계를 이해하기
2. 자극 및 명확함을 위해 Tool Kit 이용하기
3. Challenge 창조하기
4. 아이디어를 자극하고 키우기
5. 러브마크로 가는 길

본문내용

러브마크란 무엇인가 …
러브마크는 여행의 궁극적 종착지이다. 러브마크는 혁신적 아이디어 (transformational Idea)에 의해 힘을 얻고, 사랑과 존경에 의해 이끌어진다.

한 때 브랜드는 트레이드마크가 되는 것으로 충분했다. 또한 인식되고 존중 받는 것만으로도 충분했다. 그리고 여전히 존중 받는 것은 중요하다.

그러나 경쟁이 점점 더 힘들어지는 세상에서, 우리는 사람들 마음을 완전히 사로잡는 (emotional monopoly of the heart) 무언가 더 대단한 것을 찾아야만 한다. 사람들은 마음에 의해 움직이기 때문에, 감정적으로 연결되었을 때, 그 관계는 더 깊고 보다 의미가 있다.
당신이 이 여행을 하는 동안, 생명력 있는 관계가 믿음과 헌신이라는 감정적 밀착으로부터 자랄 수 있다. 우리는 모두 우리 스스로의 삶에 의미를 부여하기 위해 관계를 추구한다. 사람, 애완동물, 사물들 그리고 물론 브랜드와…


단순한 만남으로 시작했던 것이 궁극적 관계로 즉 사랑의 관계로 바뀔 수 있다.

러브마크는 막대한 힘을 가지고 있다. 사랑은 비즈니스를 구축하는 힘을 가졌다. 성공, 건강, 성장, 충성, 보호 등 깊은 관계를 약속한다.

Tool Kit(도구 상자)를 쓰는 이유
우리의 일하는 방식을 바꾸는데 일차적인 자극제가 되기 때문.
브랜드-사용자 관계를 정의할 수 있다
우리의 제품과 사용자에 대해 보다 다가갈 수 있다
새롭고 영감을 자극하는 방법으로 생각할 수 있다
Idea Brief를 쓰는데 영감을 줄 수 있다
모든 부분에서 좀더 효과적일 수 있다
프레젠테이션에서 좀 더 설득적일 수 있다
우리만의 ‘독점적인’ 잇점을 가져갈 수 있다

도구상자의 도구들을 사용해봄으로써 당신은 좀더 효과있는 캠페인 개발에
한걸음 다가가게 될 것이다. 단지 교육을 받아서가 아니라, 광고주의 비즈니스
와 브랜드 또는 명성을 차별화하는데 어떤 것들이 필요한지를 알게 되기
때문이다.
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