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평가점수A

[광고]나쁜 광고

저작시기 2005.11 |등록일 2006.05.31 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

광고론 수업을 들으면서 나쁜광고라고 생각하는 광고를 선택해 각각
타겟, 포지셔닝, 어텐션, 광고사용기법과 고쳐야 할 점 등을 분석했습니다.

목차

나쁜광고
1.인지광고 - 광고 "하우젠 세탁기"
"페브리즈"
2.감성광고 - 광고 " 현대카드"
"미샤 화장품"

본문내용

(1) Target
이전에는 드럼형 세탁기를 사용하는 것 자체가 세탁기를 사용하는 사람들과는 비교되는 재력을 나타내는 것이었다. 그러나 이제는 많이 대중화되고 김치 냉장고를 가졌다는 것이 자신의 부를 표현해 주는 수단이 되지 못하게 되었다. 백색 가전을 소비하는 층은 30~40대 주부이기 때문에 이들에게 중요한 것은 친구들이 집에 왔을때 부러워하는 제품을 소유하는 것이지 가격은 문제시되지 않는다. 그래서 하우젠은 디자인이나 품격에서 경쟁사보다 뛰어나게, 가격도 높게 잡는 정책을 택했다. 그러나 하우젠은 LG전자의 트롬 세탁기에 밀려 그 빛을 발하지 못하고 있는 실정이다. 따라서 기업의 이미지를 숨긴 채 고가의 고품격 가전이라는 점을 부각시키며 나노 기술을 이용 은나노 입자로 살균까지 해주는 기능을 중점으로 차별화 전략에 나섰다.
또한 이 광고에서는 젊은 연예인 한가인이 나오면서 젊은 층도 target으로 삼고 있다.
하지만 한가인이라는 모델선정을 잘 한 반면, 높은 음으로 반복되는 로고소리가 소비자들에게 반감을 주고있다.
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