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평가점수A

[광고론]좋은광고 5개 분석

저작시기 2005.11 |등록일 2006.05.31 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,000원

소개글

광고론이란 수업을 들으면서 하게된 레포트입니다
이 레포트를 발표하면서, 교수님께 칭찬도 들었고 성적도 A+을 받았습니다^^
제가 좋다고 생각하는 광고 6개를 골라 그에 따라 타겟, 포지셔닝, 어텐션, 광고사용기법 등을 분석했습니다.

목차

1. 인지광고
1. 생활의 중심 - SK텔레콤
2. 미샤 화장품 - 미샤 부어 270˚ 마스카라
3. 맥심 커피믹스 - 모닥불 편
4. 해찬들 - 고추장 필요하세요? 해찬들 주세요
<<감성광고>>
1. 삼성생명 - 인생은 길기에 딸
2. KT&G - 상상예찬 미팅편

본문내용

(1) Target
SK Telecom은 국내 최초로 제1세대 아날로그 이동전화의 시대를 열었고 세계 최초로 CDMA 기술을 상용화하여 제2세대 이동통신을 완성시켰다. 이제 차세대 멀티미디어 이동통신인 IMT-2000에 이어 제4세대, 제5세대 미래 이동통신까지, 정보통신 시장의 진정한 리더로서 미래 기술발전에 앞장서고 있다. SK Telecom은 다양한 고객의 욕구를 만족시키기 위해 서비스의 질적 향상을 위한 노력을 계속하고 있다. 대표 브랜드 `SPEED 011 010`을 비롯해 TTL, ⓣing, UTO, CARA 등 연령별성별로 세분화된 브랜드를 계속 출시하여 개개인의 디지털 맞춤 서비스를 실현하고 있다. 또한 컴퓨터휴대전화PDA 서비스는 물론 차량용 VMT 서비스까지 제공되는 멀티 인터넷 NATE를 이용하면, 더 이상 장소에 구애받지 않고 원하는 정보를 얻을 수 있다. 이제 디지털 컨버전스(Convergence) 시대가 열렸다. 산업간 경계가 무너지고 빠르게 융복합화가 이루어지는 가운데, SK Telecom은 변화하는 시대의 흐름을 주도하며 새로운 부가가치를 창출하고 있다.
이렇게 이동통신이 발전되고, 그에 대한 보급율 꾸준히 올라가고 있다. 요새는 초등학생까지 핸드폰을 가지고 다니니 말이다. 그로인해, 요새는 이동통신 없이는 하루도 살기 불편하게 되었다. 핸드폰은 어느새 우리에게 없어서는 안될 존재가 된 것이다. 이런 현상으로 비추어 SK Telecom은 이동통신을 사용하고 있는 모든 고객을 상대로 광고를 만들게 된 것이다. 또한 우리의 필수품으로 자리잡은 핸드폰을 실제 생활에 이용하게 함으로써,핸드폰으로 전화를 거는 것 뿐만 아니라 동영상을 볼 수 있거나, 거울을 보거나, 시계를 가지고 다니지 않아도 불편하지 않다는 등 자사의 핸드폰의 장점을 부각시키는 역할도 하게 된 것이다.
그러므로 이 광고의 Target은 지금 핸드폰을 사용하고 있는 모든 고객들과 이러한 편리한 점을 인지하게 된 앞으로의 고객들로 삼았다고 볼 수 있다.

(2) Positioning
SK Telecom이 분석한 타켓으로 삼은 소비자의 주요 특성은 가격탄력성이 매우 크기 때문에 서비스 선택시 서비스의 가격이 구매하는데 매우 커다란 결정 변수로 작용하게 된다고 보여진다. 또한 이들 소비자들은 인터넷을 언제 어디서나 자유자재로 사용하고 활용하는 동시에 이들의 정보수집은 대부분인터넷과 무선데이터 통신으로 이루어지고 있다. 즉 이들에게 있어서 인터넷의 이용은 생활에 없어서는 안되는 중요한 부분으로 자리 잡았다. 또한 합리적이고 실용적인 면을 강조한는 동시에 타인에게 보여지는 것에 관심을 두는 것으로 나타났다.
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참고 자료

없음
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