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[마케팅]마케팅 커뮤니케이션 사례 - 비미남경

저작시기 2005.09 |등록일 2006.05.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 900원

소개글

스페셜티 커피숍인 비미남경의 마케팅 커뮤니케이션 사례입니다.
직접 찾아가 사진도 찍고 개인적인 생각을 위주로 작성된 레포트입니다.
많은 노력을 투자했습니다. ^^

목차

선정 이유
점포위치
비미남경(妃美男慶)의 의미
책으로 보다 알려진 비미남경(妃美男慶)
비미남경(妃美男慶)의 외관

...

본문내용

비미남경(妃美男慶)의 커뮤니케이션 결론
: 내가 생각한 비미남경의 커뮤니케이션 중 성공요인으로 작용한 것을 딱 하나만 잡으라고 한다면 나는 ‘점포의 이름’을 꼽겠다.
비미남경이라고 하는 왠지 모를 신비감까지 느껴지는 점포의 이름과 기호식품이면서 사람의 감성을 자극하는 커피와의 조화는 참으로 잘 어울리는 것 같다.
사실 책을 출간한 것이 가장 큰 이유라고 생각했었지만 책의 제목이 ‘비미남경’이 아니었다면 사람들의 호기심을 자극하여 구매로까지 이어지지 않았을 거라고 생각한다.
하지만 책의 역할이 컸던 것은 사실이다. 다방 커피, 인스턴트커피, 자판기 커피 등을 거치고 이제는 take-out 커피에 익숙해져 있으면서도 커피에 대한 올바르고 정확한 정보, 지식이 부족한 이들에게 제대로 커피를 음용하는 방법과 좋은 커피를 선별할 줄 아는 지혜를 알려주고 있다. 그리고 현재 take-out 커피 전문점들의 문제점을 지적하면서 자연스레 specialty-coffee를 더욱 고급스러운 커피로 포지셔닝 시키는데도 기여했다고 본다.
그리고 책을 읽고 난 후 나의 생각 또한 앞으로 우리나라 사람들의 커피에 대한 관심도가 더욱 깊고 넓어지면서 커피에 대한 선택의 기준이 보다 높아지면서 까다로워 질 것으로 생각된다. 그런 의미에서 비미남경의 커뮤니케이션은 효과적인 방법이었다고 생각된다. 적어도 나에게는 말이다.
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