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[국제마케팅]켈로그(Kellogg)사의 마케팅전략

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

켈로그(Kellogg)사의 간단한 소개와 마케팅전략에 대해
조사한 내용입니다.

목차

1.Kellogg 소개
2.소비자들로 하여금 브랜드를 재미있게, 흥미롭게, 그리고 친화적으로 접근하도록 함
3.건강과 영양을 강조한 마케팅
4.음악이란 감각으로 구매의욕을 돋구는 음악마케팅
5.마케팅 실패 사례

본문내용

2. 소비자들로 하여금 브랜드를 재미있게, 흥미롭게, 그리고 친화적으로 접근하도록 함

◦ 동물을 의인화한 캐릭터 마케팅
ex) 호랑이 Tony
◦ 캐릭터를 통한 프로모션
ex) 토니 파워킥 대회
◦ 이미지를 표현하는 대표적인 문구를 꾸준히 홍보
ex) 호랑이 기운이 솟아나요, 좋은 것만 드려요

3. 건강과 영양을 강조

품질을 개선한 켈로그 시리얼이 아침식사 대용으로 유용하다는 점 강조
=> ◦ 건강과 영양을 강조한 제품 개발
ex)식이섬유를 섭취 할 수 있는 가장 스마트한 방법이라는 점을 강조한 올 브랜
자연이 이야기합니다 아침엔 곡물이 필요하다는 점을 강조한 곡물이야기
유산균의 먹이 프리바이오틱이 들어간 콘 푸로스트 바이오장
◦ 아이들 두뇌발달에 좋은 영향을 준다는 연구결과 발표
◦ 켈로그의 건강과 영양에 대한 정보를 E메일을 통해 개인 고객에게 전달
◦ 켈로그 올-브랜 2주간의 도전 이벤트
변비 증상이 있는 총 2만명에게는 2주간 아침마다 켈로그 ‘올-브랜’을
체험할 수 있는 ‘올-브랜 2주간의 도전’ 기회를 제공

4. 음악이란 감각으로 구매의욕을 돋구는 음악마케팅

◦ 소리를 이용한 브랜딩에 적극적인 투자
시리얼을 씹을 때나 시리얼이 우유에 잠길 때 나타나는 소리를 더욱 `감칠 맛나게` 만들기
위해 덴마크의 음성 분석 연구소에서 테스트 과정까지 거치고 있다고 함

5. 마케팅 실패 사례

◦ 국제광고의 표준화 =>각국의 법률을 고려하지 않은 채 여러 국가에 같은 광고를 함.
◦ 켈로그사의 웹 마케팅(첵스초코 대통령 선거) => 초콜릿 맛 체키, 파 맛 차카


캘로그사를 소개하자면 켈로그사는 시리얼을 최초로 탄생시킨 시리얼의 원조 브랜드로 지금까지 국제적인 아침 식사대용 간편식으로서의 명성을 누려왔습니다. 켈로그의 제품은 17개국에서 생산되어 전 세계 180여 개국에서 판매되고 있습니다. 현재 켈로그는 전세계 시리얼 시장의 40%를 점유하고 있으며, 북미 시장에서는 34%, 유럽에서는 46%, 아-태 지역에서는 45%, 중남미 지역에서는 63%를 점유하고 있는 글로벌 기업입니다.
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