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[경영]PB 상품의 활성화방안에 관한 연구

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.30 워드파일MS 워드 (doc) | 72페이지 | 가격 3,000원

소개글

PB 상품이라면 이런거죠!

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 목적
1) 연구의 배경
2) 연구의 목적
2. 연구의 범위 및 구성

Ⅱ. 이론적 배경
1. 브랜드의 의미 및 기능
1)브랜드의 의미
2) 브랜드의 기능
2. PB 브랜드에 대한 일반적 고찰
1) PB의 개념
2) PB 브랜드의 유형
3) PB 브랜드의 특징 및 장 • 단점

Ⅲ. PB상품 현황
1. 우리나라 PB상품의 발전
1) PB상품의 발전과정 및 배경
2) PB상품의 최근 경향
2. 할인점 및 백화점PB상품 현황
1) 이마트
2) 월마트
3) 홈플러스
4) 까르푸
5) 롯데백화점
6) 신세계 백화점
7) 뉴코아 백화점
8) 현대 백화점

3. 일본 PB 상품의 업계 및 업태별 현황
1) 업계별 PB사례
(1) 식품업계
2) 업태별 PB사례
(1) 품목과 네트워크 확대하는 GMS
(2) PB취급 비율 높이는 디스카운트스토어
(3) 저 가격노선을 취하는 편의점

Ⅳ. 연구방법
1. 연구모델 및 과제
2. 연구방법
3. 조사결과 분석
1) 설문지 분석

Ⅴ. 결 론
1. 연구 결과 및 시사점
2. 연구의 한계 및 제언

◎ 부 록
◎ 참고문헌

본문내용

2) 연구의 목적
앞서 논의된 바와 같이 대형할인점 업체들은 대형화 및 다점포화를 추진함에 있어 수도권부지 난과 신규고객 확보를 위해 지방 출점을 강화하게 되었다. 이는 2002년에 이어 2003년에도 치열한 지방점포 확장 경쟁을 진행 중이다. 따라서 지방 점포의 확장과 입지 선정, 그리고 안정적 고객 확보를 위해서는 지역의 고객 특성에 대한 인식과 현지화를 위한 체계적인 이해, 그리고 유통업체브랜드(PB)에 대한 소비자 선호의 사전 파악이 매우 중요하게 되었다. 특히 소득격차가 존재하고 있는 지역간 고객의 특성차이를 파악하는 것이 매우 중요한 요인으로 부각되고 있다. 이에 유통업체들의 경쟁적 지방 점포확장과 소비자의 가치관의 변화는 지역간 출점을 앞두고 있는 대형할인점에 PB상품 선호와 소비자 구매행동에 대하여 연구가 필요하게 되었다. 또한 소비자의 다양한 욕구와 수요를 충족시킬 수 있는 것은 시장에서 서비스 혹은 상품을 구매하여 사용하는 것이다. 그러나 소비자들은 자신이 원하는 서비스나 상품의 정보에 대하여 충분한 자원을 갖지 못하고 있는 것이 일반적이다. 특히 PB상품의 경우 소비자는 상품의 정보 및 서비스에 대한 정보가 매우 부족하다.
이에 본 연구는, 국내 유통 업체들의 PB 상품 개발과 발전 방안을 제시하는 것을 그 목적으로 하고 있다. 이를 위해 국내 유통 업체들의 PB관련 상품들을 조사하고, PB 상품들을 분석함으로써 그 문제점을 발견하고 PB상품 개발 및 현황을 조사 함으로써 국내 유통 업체 들의 PB상품의 발전방안을 제시 하고자 한다.

2. 연구의 범위와 방법
본 연구에서는 우선, 이론적 배경과 선행연구의 문헌들을 검토하고 국내의 자사 PB상품관련 책자들을 분석하여 과제를 도출한다. 조사자료는 서울상공회의소에서 발간된 자료와 유통관련 저널을 중심으로 참고하였다. 그리고 국내 PB상품의 현황에서 국내의 주요 백화점과 할인점을 대상으로 조사하였다.
조사 방법으로는 설문조사를 실시하였고, 응답자가 직접 기입하는 방법을 채택하였다. 조사는 대형할인점을 이용하는 성인 남, 여 소비자를 대상으로 하였다.

참고 자료

김미경, “브랜드이미지가 소비자의 제품구매 의사 결정에 미치는 영향에 관한 연구”. 경희대학교 경영대학원 석사학위논문, 2000.
김시종, 상품학개론,」학문사. 1990.
김완주, “국내 백화점 PB의 의류상품 개선 방안에 관한 연구”, 서울여자대학교 대학원 석사학위논문, 1999.
송재혁, “백화점 자체브랜드 상품에 대한 비교연구 – 한국, 미국, 일본 백화점을 중심으로”, 건국대학교 디자인대학원 석사학위논문, 2001.
양만찬, “중소기업의 공동상표 전략에 관한 연구”, 한국외국어대학원 석사학위논문, 1997.
채서일, “마케팅 조사론”, 학현사, 1998.
대한상공회의소, 1998.
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