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평가점수A

[마케팅]거원(COWON) 마케팅분석

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 26페이지 | 가격 3,150원 (30%↓) 4,500원

소개글

본 자료는 서강대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다.

잘 참고하시면 좋은성적 받으실거예요^-^

목차

Mp3 player 시장 흐름
S W O T Analysis
S T P Strategy
Marketing Mix Strategy

본문내용

법적 문제
- 2005년 1월 16일 부로 디지털음악시장에서의 음원 유료화 본격적인 시작.
- Mp3음원 확보 차원에서 Mp3P시장에 영향을 미치는 결과를 가져옴.
1. 음질

2. 기술력

3. 시장점유율 2위
1. 브랜드 인지도

2. 디자인

3. 마케팅 활동 부족


1. Mp3 player시장의 성장성
2. 플래시 메모리 단가 하락
3. 디지털 음악시장의 성장
4. 컨버젼스 시대
5. 제휴사이트 ‘멜론’의 성장

1. 삼성의 Mp3P 시장확대 전략
2. LG전자의 시장진입
3. Mp3휴대폰의 위협
4. Apple의 저가제품 시장공략
나이
새로운 변화에 대해서 수용이 빠른 젊은 세대
Ex) 중고등 학생, 대학생

라이프 스타일
유행에 민감하고 자신의 남과 다른 개성을
표출하고 싶어하는 사람들

추구편익
음질에 민감하고 음악을 자신의 중요한 취미
활동으로 생각하는 사람


소비자들의 궁금증을
유발하는 활동
Ex) 디자인이 과일이라면 지하철에서
과일옷을 입은 사람들이 돌아다닌다.


제품 정보전달보다
디자인 전달에 중점
Ex) 디자인이 과일이라면 지면에
상큼한 과일사진만 넣어 광고한다
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