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[경영]광동제약 비타500 4P분석을 중심으로 한 성공 분석

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,700원

소개글

광동제약 비타500 4P분석을 중심으로 한 성공사례에 대해 자세히
다루었습니다. 양질의 자료이니 많은 이용 바랍니다^^

목차

제 Ⅰ 장 Introduction
1. 주제 선정의 동기
2. 조사의 구성

제 Ⅱ 장 Market Condition & Examination
1. 드링크제 시장 현황 및 분석
2. 광동제약 및 비타 500 소개
3. 박카스와 비타 500 위상 비교

제 Ⅲ 장 4P 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

제 IV 장 결론
1. 광동제약 마케터 입장에서 본 마케팅 전략과 성공요인
2. 나아갈 방향 및 대안제시

본문내용

광동제약 ‘비타 500’이 비타민 드링크제 시장에서 선두에 올랐다. 이에 따라 과거 비타민 드링크 시장의 선두였던 동아제약이 새로운 박카스 모델을 출시하고, 일양약품과 경남약품은 ‘레모나’를 앞세워 비타 500 흔들기에 들어갔다.
동아제약은 결국 ‘박카스 디카페’를 출시했다. `박카스 디카페`는 기존 박카스의 맛과 성분은 그대로 유지한 채 카페인 성분을 빼고 두충성분을 첨가한 제품으로 `비타500`과 유사한 비타민 드링크 음료다.
최근 동아제약은 비타 500에 선두자리를 빼앗겼다가 다시 되찾았으나 아직 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 그에 따라 박카스의 새로운 모델을 출시하고 기존 약 광고에서 벗어난 새로운 감각의 CF를 선보이며 젊은 층 공략에 나서고 있다.
일양약품과 경남약품은 과립 제품이었던 레모나를 음료화하는 작업에 들어갔다. 그 목적은 레모나의 오랜 제품 인지도와 일양약품의 앞선 드링크류 생산 능력을 합쳐 비타 500에 대항하기 위함에 있다.
하지만 이런 노력들이 비타 500을 압도적으로 뒤집을 수 있을지는 의문이다. 박카스는 기존 유통망이 좁다는 것이 문제이고 레모나는 후발 주자라는 점이 문제이다.
비타 500의 출시 이후 비타파워, 비타천 등 많은 유사 브랜드가 나타났었다. 그러나 그 중에 살아남은 브랜드는 몇 개 되지 않았다. 그리고 이어진 비타 500의 독주를 막기 위한 박카스와 레모나의 도전이 어떤 결과로 나타날지 두고 볼 일이다.

참고 자료

참고 문헌

김낙회(2003) ,『(한 권으로 읽는) 브랜드 마케팅』, 굿모닝미디어
박충환, 오세조, 김동훈(2000) ,『마케팅 관리』, 傳英社

인터넷 홈페이지
삼성경제 연구소 www.seri.org
엘지경제 연구소 www.lgeri.org
야후닷컴 www.yahoo.com
브랜드커리어닷컴 www.brandcareer.com
한국생산성본부 www.kpc.or.kr
한국능률협회 www.kma.or.kr
국민일보 www.kmib.co.kr
중앙일보 www.joins.com
광동제약 홈페이지 www.ekdp.com
비타 500 홈페이지 www.vita500.com
TV CF www.tvcf.co.kr
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