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[사회과학 일반]광고언어의 특징

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

한국어문이라는 과목 레포트입니다.
일상언어와 광고언어의 차이점에 관한 내용을 중심으로 했으며
광고에서 나타나는 언어적 특징을 다룬 레포트입니다.

목차

1. 머리말
2. 광고 언어의 문장형식에 따른 분류와 특징
2-1. 평서형 문장형식의 광고
2-2. 의문형문장 형식의 광고
2-3. 명령형 문장형식의 광고

3. 의문형 광고에 대한 광고주의 의도와 소비자의 반응

4. 맺음말(후기)

<참고문헌>
1.http://www.advertising.co.kr(광고정보 센터)
2. 헤드카피의 문장형식에 따른 광고효과 : 기억도, 상표태도, 광고태도의 차이
(김완석 아주대 심리학과 교수, 정미광 아주대 심리학과)

본문내용

2. 광고 언어의 문장형식에 따른 분류와 특징

2-1. 평서형 문장형식의 광고
1) 사랑은 대한항공을 타고 옵니다. [대한항공]
2) 세계 어디에서나 자랑스러운 우리나라가 되었습니다. [삼성]
3) KT 인터넷 10년이 대한민국 인터넷의 역사입니다. [KT]
4) 캐논이라면 가능합니다. [롯데 캐논]
5) 순수국산 대상 크로렐라가 세계를 호령합니다. [대상]
6) 내몸을 생각합니다. 클라세는 건강입니다. [대우 일렉트로닉스]
7) 때도 때지만 세균이 더 걱정이다. [피죤]
8) 한줄기 바람처럼 시원한 행복-시작은 하이마트입니다. [하이마트]
9) 365일 당신을 위해 노래하겠습니다. [하나로 텔레콤]
10) 농업인의 희망이 되겠습니다. [농협]

- 위의 예문들은 평서형 문장형식의 광고들의 예들이다.
평서문은 세상에 관한 사실적 표현의 문장을 말하는데, 광고에서의 평서문은 자신이 주장하고 싶어하는 내용을 세밀하게 묘사하는 데 주로 사용되고 있는 것을 알 수 있다. 평서형 문장형식은 상품이나 상표에 관한 실제적 설명을 기초로 하는 형식이라고 할 수 있는데, 이는 상품이나 상표에 관한 사실적 정보를 제공해 주기 때문에 소비자들에게 유용하고 다양한 정보를 제공해 줄 수 있을 뿐만 아니라 제품에 대한 믿음을 제공하는 효과가 있을 것으로 생각된다.



2-2. 의문형문장 형식의 광고

1) 아직도 생각만 하고 계십니까? 지금이 삶의 변화를 맞이하실 기회입니다. [BMW]
2) 당신의 혈압은 정상입니까? [일양악품]
3) 막힘없는 세상에 끌리는가? [SK텔레콤]
4) 왜 100만명이나 좋아할까요? [현대카드]
5) 수익한번 올려볼까? [대우증권]
6) 은행이야? 보험이야? [메트라이프 생명]
7) 노트북으로 유선탈출! 무엇이 달라질까요? [인텔]
8) 새로나온 딤체 디자인 보셨어요? [만도 위니아]
9) 영종도에 사라지지 않는 무지개가 떴다고? [삼성물산]
10) 간의 왜 매일매일 관리해야 할까요? [대웅제약(우루사)]
11) 가족이 피로하시죠? 삐콤씨가 필요하시죠? [유한양행]

- 위의 예문들은 의문형의 종결형식을 지닌 광고 문구들이다. 의문형은 믿기 어려운 의구적 내용을 표현하거나, 이의를 제기 할 때, 또는 알면서 강조하거나 독자의 동의를 구하는 방법으로 사용한다. 하지만 위에서 보는 바와 같이 광고에서는 진정한 의미의 의문형, 즉 의심가는 내용을 표현하거나 이의를 제기하는 방법으로 사용하는 경우는 거의 없고, 기정사실화하거나 동의를 구하는 방법으로 주로 사용된다는 것을 알 수 있다.
또한 의문형 표현들은 광고를 보는 소비자들의 호기심유발과 시선 끌기에 유용한 도구로 사용되었다는 것을 알 수 있다. 의문형의 광고 문구들이 노리는 효과는 진정한 의문이 아닌, 강조와 동의의 메시지 전달일 것이다.

참고 자료

헤드카피의 문장형식에 따른 광고효과 : 기억도, 상표태도, 광고태도의 차이
(김완석 아주대 심리학과 교수, 정미광 아주대 심리학과)
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