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[마케팅]남성 화장품 시장 분석및 활성화 방안

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.28 워드파일MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 2,500원

소개글

남성 화장품 시장의 분석 및 마케팅 전략

시장별 특성화 상품

활성화 방안

목차

1. 남성용 화장품 시장
2. Segmentation, 각 Segment의 종합적인 특성을 정리
3. 각 주요업체의 Target Segment, Segment 별 주력 상품 및 상품 특성
4. 남성화장품 시장의 주요 Attribute
5. 남성용 화장품 시장의 주요 유통 Channel
6. 주요 Segment별 남성용 화장품 고객의 소비자 행동 특성을 여성 고객과 대비
7. 남성용 화장품 시장을 확대하기 위한 방안

본문내용

‘화장품’. 이 단어를 처음 들어서 느끼는 것은 여성의 상징적인 물건이라는 느낌이 든다. 여성 화장품의 경우, 화장품의 종류는 정말 그 쪽에 관심 있는 남자가 아니라면 알기 힘든 수준이다. 그만큼 남성의 화장품과는 거리가 먼 존재였다. 하지만 이런 소리는 이제 옛 소리가 되었다. 화장품은 더 이상 여자의 전유물이 아니게 되었다. 화장품이 영향을 미치는 범위가 이제는 남성들까지 영향을 주게 되었다. 이런 화장품들은 단순히 스킨, 로션이 아니라 피부를 가꿀 수 있는 기능성화장품이라는데 더욱 초점이 맞추어 진다.

남성들의 피부 관리에 대한 시각도 변화하고 있다. 남성들도 이제 화장대 앞에 서게 된 것이다. 전에는 책상이나 화장대 위에 있는 스킨, 로션 등을 바르는 수준이었다. 그리고 있는 화장품도 쓰지 않는 경우가 있었다. 하지만 이제는 남자들도 화장대에 앉아서 각종 기능성 화장품으로 피부를 관리하고 있다. 요즈음의 젊은 층들은 자신의 개성을 표현하는 것을 중요하게 생각한다. 다른 사람들과 같은 나의 그 무엇이 아니라 자기 자신만의 그 무엇을 외부로 표출하고 싶어한다. 자신만의 독특한 개성을 표현하고, 자신을 가꾸어가는 수단으로 피부관리에 대한 관심이 증대되고 있다. 젊은 남성들에게는 피부관리라는 것이 패션의 일부로 생각되고 있다. 옷과 신발, 약세서리 등으로 자신만의 스타일을 완성하는데 피부 관리라는 항목이 포함된다. 단순히 세안 후에 스킨, 로션을 바르는 것에서 탈피하여 각질 관리, 미백 관리 등을 위해 팩을 사용하거나 썬 크림을 사용하는 등 적극적으로 자신의 피부를 가꾸기 위하여 노력한다. 남성들의 남성 화장품에 대한 관심과 기대 욕구가 증가하고 있다.

현대는 경쟁 시대이다. 다른 사람들 보다 어느 면 하나에서라도 우위를 차지해야 한다. 어떤 사람들은 자신이 잘 할 수 있는 한 가지 분야를 정해 다른 사람들보다 앞서가기 위해 부단히 노력한다. 자기 분야에서 남들보다 더 많은 실력을 쌓으려는 노력도 치열해져 가고 있다. 다른 사람들보다 뒤쳐진다면 경쟁에서 살아남을 수 없다. 다른 사람들보다 우위를 차지하려는 이러한 노력 중 하나가 자신의 외모를 개선하려는 것이다.

참고 자료

없음
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