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[광고학]간접광고의 문제점

저작시기 2006.04 |등록일 2006.05.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

대중매체 수업시간에 준비한 내용으로
간접광고의 실제 예들을 살표보고 이로인한 문제점과 해결방법에 대해 알아본다.

목차

서론
본론
1. 간접광고의 개념 및 유형
2. 간접광고의 사례
3. 간접광고의 문제점
4. 간접광고를 만들어내는 이유
결론
<참고 문헌>

본문내용

광고는 영어로 ‘advertising` 인데, 이 말은 라틴어의 `adverter’ 라는 말에서 나온 것으로 “돌아보게 하다”, “주의를 돌리다”, “마음을 어디로 향하게 한다.” 라는 뜻을 가지고 있다. 독일어와 불어에서는 ‘Die Reklame` 와 ‘Re`clame` 인데, 이 말의 뜻은 “부르짖다”라는 의미를 지닌 라틴어 ‘Clamo`에 그 어원을 둔 것으로 “반복하여 부르짖다”라는 말이다. 따라서 광고라는 말을 그 어원적으로 종합하여 본다면 “반복하여 부르짖어 주의를 끌어 마음을 향하게 하는 것”이라고 할 수 있다. 여기에 기업들의 입장을 대변해 본다면 “반복하여 부르짖어 주의를 그들의 제품으로 끌어 마음을 향하게 하는 것” 이라고 말할 수 있겠다. 즉 그들의 입장에서 광고는 소비재상품산업을 위한 상업화과정의 한 형태라 할 수 있다. 또 광고는 이를 효과적으로 성취하기 위하여 대중매체를 필요로 한다. 하지만 수많은 광고들로 시청자들의 눈과 귀는 피곤해져 가고 있다. 그렇기 때문에 시청자들은 쏟아져 나오는 광고들을 참지 못하고 다른 채널로 눈길을 돌리거나 심지어 광고타임을 그들의 휴식시간으로 삼는다. 하지만 이러한 시청자들의 반짝이는 아이디어는 한 단계 더 높은 곳에 서있는 기업들에 의해 제지되고 마는데, 이것이 바로 간접광고다.
본론에서는 간접광고가 의미하는 바가 무엇이며, 간접광고의 유형에는 어떠한 것이 있는지 알아보도록 하겠다. 그 다음으로 드라마, 영화 속에 나타난 사례를 통해서 간접광고에 대한 이해를 돕고 이후에 간접광고가 갖는 문제점이 무엇인지 살펴보겠다. 마지막으로는 간접광고의 문제점이 발견되었음에도 불구하고 계속해서 생산하는 이유를 알아보고, 마지막으로 간접광고의 올바른 해결방향에 대해 논의함으로써 마치고자 한다.

1. 간접광고의 개념 및 유형

1) 간접광고의 개념
- 프로그램과 구별 가능한 직접광고와 달리 프로그램 내에 그에 등장하는 특정업체, 상품 또는 서비스 등에 대해 내용전개 또는 구성상 필수불가결한 정보전달의 수준을 벗어나 광고 또는 홍보효과를 줄 수 있는 내용을 의도적으로 포함시키는 것(종합유선방송 위원회 정보 교양 부 내부 보고서- 1997. 7월)

참고 자료

양영종, 김상훈, 정걸진 지음 ‘디지털 시대 광고론’ 형설출판사
‘방송사업자 재원구조 변화에 따른 정책전망-간접광고와 가상광고를 중심으로- 한국방송광고공사
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