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[경영학원론]Baskin Robbins 31 성공 요인 분석

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

1985년 한국에 처음으로 들어와 20년간 꾸준히 발전해 온 배스킨 라빈스의 성공 요인을 STP, 4P 를 통해 분석해보고, IMF시기의 다른 업계와의 다른 전략들과 요즘 시행되고 있는 새로운 트렌드를 알아본다.

목차

1. 배스킨 라빈스 31 에 대한 소개
2. 배스킨 라빈스 31 에 대한 간략한 시기별 분석
3. STP 를 통한 성공 요인 분석
4. 4P를 통한 성공 요인 분석
5. 리스테리아균 파동과 IMF 시기의 전략
6. NEW TREND

본문내용

1-1. Baskin Robbins 31 (Borton Baskin + Ernie Robbins)
: 배스킨 라빈스는 처음 워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(Ernie Robbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(Borton Baskin)이 2차 세계 대전 중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전장에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기 투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었다.

이 두사람의 이름을 따서 배스킨 라빈스라는 상호명이 탄생하게 되었고, 이들은 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한 달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월표시인 "31"을 브랜드 명으로 정하였다.
또한 31의 3은 알파벳 B와 비슷한 숫자로 Best one(B1)의 의미도 가지고 있으며, 31derful 이라는 문구로도 배스킨라빈스가 훌륭하다는(wonderful) 표현을 하고 있다.

1-2. BR Korea
: 1985년 샤니와 미국 Baskin Robbins사의 합작 투자사로, 고급 아이스크림 시장 개척을 내세우며 1986년 제1호점은 명동점을 개설하였다. 그 후 1993년 다시 미국 Dunkin Donuts Intl사와 합작 투자하였다.

1-3. 로고, 슬로건, 마스코트
: 밝은 핑크색과 시원한 감각의 청색으로 구성되어 있는 배스킨라빈스의 로고는 "열린 원과 31"이라는 새로운 영역에 대해서 항상 열려 있어 항상 다양한 제품을 개발하며 진취적인 것을 추구하는 활동적(Dynamic)인 회사를 상징하고 있다.
"We make people happy!"의 슬로건은 아이스크림 제품을 통하여 고개들에게 행복감을 주고자 하는 소망을 담고 있다.

참고 자료

홈페이지랑 인터넷 자료 참조.
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