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[마케팅]에버랜드의 종합적 분석과 마케팅전략

저작시기 2006.04 |등록일 2006.05.27 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 2,500원

소개글

에버랜드의 분석과 마케팅 전략에 대해 발표하려고 만든 ppt자료입니다.

목차

* 에버랜드의 전반적 개요
▶회사개요
▶비전/공유가치
▶조직문화
▶연혁

< 본 론 >
Ⅰ. 종합적 분석
1. 상황분석
(1) 자원분석 (Interal facter)
(2) 거시환경/시장분석 (Exteral facter)
(3) swot 분석
(4) 기업의 목표 설정

Ⅱ. 기본전략
(1) 시장 세분화 전략
(2) 표적시장 (Target Market)
(3) 포지셔닝 전략 (Positioning)

Ⅲ.영업/기능적 전략
1.연출 전략
2.제품/내부마케팅
(1) 제품 전략
(2) 내부마케팅
3.서비스/관계마케팅
4.가격전략
5.커뮤니케이션/촉진전략

본문내용

종합적 분석(Foundational strategy)
어트렉션 부문
다양한 놀이기구와 절기별 이벤트를 준비한 페스티
벌 월드, 세계 최고 수준의 실내외 사계절 워터파크
인 캐리비안베이, 국내 유일의 자동차 전용경기장인
스피드웨이 등

내부마케팅 부문
삼성 에버랜드 서비스 아카데미, 조리아카데미
캐스트 하우스 운영 -> 내부고객 만족
내부고객 경영 -> 실패의 자유
오아시스 경영 -> 지식 컨테스트제, 지식스타제

문제점
유스호스텔에 대한 내부적인 문제 ( 홍보부족, 낮은인지도)
페스티벌 월드의 테마별 분류 모호
참가형 이벤트 부족
공원내 안내시설 부족
대중 교통 불편 (낮은접근성)
기타 시설 및 고객 관리 부족
인력 부족

기본 전략 (Foundational Strategy)
세분화 변수를 조화, 활용하여 세분 시장 분류
가족 화합의 건전성을 추구하는 소비자층
기본적인 욕구 충족을 위한 단순 소비자층
festival season 소비자층
10대 청소년 단체 소비자층
매니아 소비자층
오락생활의 문화적 가치를 추구하는 소비자층
해외 관광객

참고 자료

없음
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