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[경영학]태평양 화장품 세계 시장 공략기

저작시기 2006.04 |등록일 2006.05.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 40페이지 | 가격 900원

소개글

다국적 기업 발표자료입니다.

목차

1. 서론
1. 기업 소개 및 연혁
1) 기업 소개
2) ‘AMOREPACIFIC’의 의미
3) 기업 연혁
4) 경영 철학
5) 경영 목표

Ⅱ. 본론
1. 태평양의 해외진출 및 글로벌 브랜드 전략의 배경
1) 국내 화장품 산업의 위기
2) 국내 화장품산업의 문제점

2. 태평양의 해외진출 국가 현황 및 프랑스와 중국시장 진출 배경
1) 해외진출 국가 현황
2) 프랑스시장 진출 배경
3) 중국시장 진출 배경
4) 태평양의 해외 시장 확대의 가능성

3. 태평양의 프랑스 진출 후 실패와 성공의 과정
1) 프랑스시장 진출 과정
2) 태평양의 실패 사례 및 원인분석 - SOON, LIRIKOS
3) Lolita Lempicka 의 탄생과 성공전략 분석
4) Lolita Lempicka 진출의 성과
5) 앞으로의 전략 방안

4. 태평양의 중국 진출 전략과 가능성
1) 중국시장 진출 과정
2) 중국 화장품 시장의 특징 및 현황 분석
3) 중국내에서 태평양의 SWOT 및 외부환경분석
4) 태평양의 중국시장 공략과 성과 분석
5) 앞으로의 전략 방안

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고자료 및 사이트

본문내용

2) 국내 화장품산업의 문제점
이상의 현상에 따른 국내 화장품산업의 문제점을 크게 지적하면 다음과 같다.
첫째, 무역역조의 심화이다. 수입은 83년부터 수입자유화가 이루어지고 이후 유통시장까지 완전 개방되어 다국적 선진 기업들의 국내 진출이 많아져 수입 화장품의 국내 시장 점유율이 점점 높아지고 있다. 앞으로도 무역 적자가 더욱 더 심화될 것으로 예상된다.

둘째, 국제 경쟁력 확보 능력 미흡하다. 세계적인 화장품과의 경쟁력은 자유분방하고 개방화로 특정 지을 수 있는데, 신세대들의 소비성향과 다양화 및 양질의 고급화 경향에 따라서 국내 제품 선호도가 더 낮아지고 외제 화장품에 대한 선호현상이 가중될 우려가 있다.

셋째, 해외시장 마케팅 전략 및 홍보 미흡하다. 마케팅, 디자인, 기술의 상대적인 열세로 국내 기업의 대처 능력이 미흡하다. 국가별, 지역별 수출정보 파악의 미흡으로 체계적인 해외 시장 마케팅 전략 수립이 곤란하다. 또한 수출 전문 인력의 부족과 수출정보 수집체계 미구축으로 신시장 개척에 어려움이 있다. 아울러 국내 산업 현황, 국내 브랜드 및 기술수준 등의 수출 대상국에 대한 홍보전략 및 활동이 미약하다.

넷째, 할인경쟁 과열로 인한 유통질서의 문란이 문제가 된다. 국내 화장품의 유통경로인 전문점에서 유통구조상 과도한 할인판매 경쟁이 심화되고 있다. 지나친 화장품의 할인경쟁으로 영업 이익이 감소됨에 따라 영세 전문점들의 도산이 증가하고 있다. 반면에 마진폭이 높은 수입 화장품이 전문점에서의 판매선호 경향이 높아지고 있으나 수입 화장품은 백화점, 방문판매 등을 통해 가격할인 경쟁 없이 고급 제품의 이미지로 판매가 확대되고 있다.

다섯째, 투자․기술지원 미흡으로 신제품 기술개발력 저조하다. 일부 기업을 제외하고 연구개발투자의 저조로 신제품 개발 수준이 저조하다. 화장품 신원료의 개발부진과 다소비 원․부자재의 국산화도 미흡한 실정이다. 중․장기적으로는 화장품 산업의 특성화, 전문화를 통한 국내 화장품 산업의 세계화를 추진해야 함에도 불구하고 정부 차원의 기술지원 투자정책이 미흡한 실정이다.

참고 자료

대한화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』
(주)태평양, 『태평양 구조조정 현황 및 계획』
(주)태평양, 『(주)태평양 소개자료』
매일경제신문, http://www.mk.co.kr/
한국경제신문, http://www.hankyung.com/
대한화장품공업협회, http://kcia.or.kr/
http://www.equitables.co.kr
www.osulloc.co.kr
http://www.sulloc.co.kr
http://nanum.amorepacific.co.kr
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