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[가격관리]가격관리

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 55페이지 | 가격 2,000원

소개글

가격은 시장에서의 상품의 교환 가치로서, 수익성과 상
품의 이미지에 영향을 주는 마케팅4p 요소 중의 하나이
다.
가격은 소비자가 제품을 선택할 때 중요한 결정 요인이
나 상품화의 담당자가 신제품의 컨셉과 품질을 잘 정리
하고도 가격결정 요인을 소홀히 하거나 단순히 원가중
심의 가격 결정으로 제품의 가치를 떨어뜨려  실패 하는
사례가 많다.
특히 신제품이 아닌 시판 중인 제품의 경우 가격 정략은
단기간적인 강력한 경쟁 수단으로 활용되는데 이때도

목차

1.서비스 가격의 개념
2. 무엇이 가격결정의 기초가 되어야 하는가?
3. 누가 지불금액을 수금하여야 하는가?
4. 어디에서 지불이 이루어져야 하는가?
5. 언제 지불이 이루어져야 하는가?

본문내용

가격은 시장에서의 상품의 교환 가치로서, 수익성과 상
품의 이미지에 영향을 주는 마케팅4p 요소 중의 하나이
다.
가격은 소비자가 제품을 선택할 때 중요한 결정 요인이
나 상품화의 담당자가 신제품의 컨셉과 품질을 잘 정리
하고도 가격결정 요인을 소홀히 하거나 단순히 원가중
심의 가격 결정으로 제품의 가치를 떨어뜨려  실패 하는
사례가 많다.
특히 신제품이 아닌 시판 중인 제품의 경우 가격 정략은
단기간적인 강력한 경쟁 수단으로 활용되는데 이때도
가격할인이나 가격인하. 가격인상과 같은 가격 전략은
시장 상황에 따라 신중이 결정 되어야 한다.
소비자가 얼마의 가격을 지불한다는 것은 반대급부로
무엇인가를 얻고자 하는 것이다.
이런 의미에서 가격이란 재화나 서비스를 획득함으로써
효용의 가치에서 얻게 된 부가된 가치라고 할 수 있다.
구매자들은 형태, 사간, 장소 및 소유부터 얻게 되는 효
용에 대해서 가격을 지불하는 것이다.
상품의 가격은 주로 화폐의 가치로만 표시되지만, 단순
교환으로 서의 거래인 물물 교환 에서도 의미가 있다.

참고 자료

없음
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