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[경제]블랙홀 시장창조 전략

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

책을 내용을 요약, 정리한 레포트 입니다.

전체적으로 이해하거나, 맥을 잡기위해서 좋은 자료가 될 것입니다.

목차

서문 - 숨겨진 거대시장, 블랙홀을 찾는 사람들

제1부 멀더의 법칙과 블랙홀 시장의 발견 -
블랙홀 브레인스토밍과 새로운 시장 : 멀더 팀장과 스컬리 실장의 마케팅 전략 회의

제1장 보이지 않는 제3의 시장, X-Market
1 보이는 것만 믿으세요 VS 보이는 것은 믿지 마세요
2 태평양 상공에서 받은 1,300억짜리 메모
3 검은 시장의 비밀

제2장 북극에서는 북쪽이 없다
1 코스모스의 지름길, 블랙홀
2 대박과 블랙홀
3 경영혁신 전략과 시장창조 전략

제3장 별들의 외침
1 오른쪽은 우주의 눈, 왼쪽은 영혼의 눈
2 새로운 언어들
3 뿜어져 나오는 X-선

제2부 스컬리의 법칙과 블랙홀 시장의 창조 -
블랙홀 시장의 공식과 대박의 코드 : 멀더 팀장과 스컬리 실장의 마케팅 전략 회의 2

제4장 블랙홀 시장 가설 모델 구축
1 4X-선 모델의 활용
2 전략 매트릭스(Strategy Matrix)
3 블랙홀 시장 모델 검증

제5장 블랙홀 브랜드의 구축
1 1단계: 블랙홀의 핵(싱귤러 포인트) 설계
2 2단계: 블랙홀 시장 증폭 단계
3 3단계: 블랙홀의 원조(Originality)임을 표출
4 블랙홀의 시간
5 4단계: 슈퍼 블랙홀

제3부 화이트홀 시장 -
블랙홀 시장이 뿜어내는 또 다른 시장 : 멀더 팀장과 스컬리 실장의 새로운 과제

본문내용

"과거의 전략과 마케팅으로는 도저히 살아남을 수 없는 시대가 바로 지금이다. 그런데 이런 어렵고 힘든 상황에서도 상상을 초월할 만큼 크게 성공하는 브랜드가 있다. 외국 모델이 아닌 바로 우리 한국의 모델이기에 더욱 재미있다. 이 책에서는 하루아침에 기존시장을 뒤엎고 새로운 거대시장을 창조해낸 한국적 마케팅 상황을 이야기한다. 그리고 주변의 모든 것을 흡수해 버리는 강력한 블랙홀처럼, 주변시장을 흡수하면서 새로운 시장질서를 만들어내는 강력한 시장창조 전략을 제시한다." 블랙홀은 미래에 대한 무한 상상력을 끌어내는 미지의 존재이다. 과거가 흡수되어 미래로 분출되고, 소우주가 흡수되어 새로운 우주가 탄생하기도 한다. 미래를 보는 제3의 눈으로 시장을 바라볼 때 시장에서도 ‘블랙홀’을 볼 수 있다.

이 책은 마켓의 블랙홀을 바라보는 제3의 눈을 훈련하기 위해 쓰여졌다. 이 책의 내용은 모라비안바젤 컨설팅에서 수행했던 많은 브랜드의 런칭과 리뉴얼 프로젝트를 통해 정리된, 실증적이고 실용적인 지식이다. 이 책의 원리들은 성공 비즈니스 모델을 갈망하는 이들에게 도움이 될 것이다.

블랙홀 브레인스토밍과 새로운 시장 - 멀더 팀장과 스컬리 실장의 마케팅 전략 회의 1

[TV 프로그램〈X-파일〉은 주인공 ‘멀더’라는 남자 요원과 ‘스컬리’라는 지적인 여자 요원이 미궁의 문제들을 풀어가는 에피소드로 이루어져 있는데, 여기서 멀더는 문제 해결을 위해서 호기심의 실체를 향해 깊숙이 접근을 한다. 반면에 스컬리는 의사이기 때문에 사고현장에서 발견된 사체를 부검하면서 그 사망원인을 통해 문제를 역추적한다. 이 브레인스토밍 내용은 멀더 요원과 스컬리 요원이 FBI를 그만두고 ‘바롬’이라는 컨설팅 회사에 입사하게 되었다면 어떤 대화를 나눌까를 상상하여 써본 것이다. 오늘 아침 회의는 파죽지세로 세력을 확장해 가는 ‘스타벅스’에 대항할 신규 커피 전문점 입점을 위한 마케팅 브레인스토밍 시간이었다.]
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