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평가점수B

[광고홍보](두산)처음처럼 소주 시장세분화 기획서

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 4,000원

소개글

두산의 `처음처럼` 소주의 상황분석에서 시장세분화 표적시장선정에서 포지셔닝 맵까지 정말 알차고 교수님께서도 칭찬을 아끼지 않으셨던 기획서입니다..

많이 많이 참조하셔서 좋은 기획서를 만드셨으면 좋겠습니다.. ^-^

목차

1.환경분석
(1) 전체소주시장의 규모
(2)소주시장의 도수변화
(3)사회문화 환경변화
(4)소주에 대한 인식
(5)소비자의 Needs & Wants
(6)`처음처럼`의 제품분석
(7)순한소주시장의 경쟁
(8)참이슬 VS 처음처럼
(9)전국소주시장 점유율
(10)전국 소주시장 인지도
(11)소주시장의 유통망
(12)`처음처럼`출시
(13)`처음처럼` 수도권 시장인지도
(14) SWOT

2.시장세분화
(1)2535 직장 여성 라이프스타일
(2)`처음처럼` 편익에 의한 시장세분화
(3)`처음처럼` 고객 행동변수에 의한 시장세분화

3.표적시장

4.포지셔닝

본문내용

소주에 대한 인식

과거
가격이 저렴
주 소비계층은 남자
취하기 위해 마신다
스트레스 해소용

현재
가격보다는 기호성이 우선
여성음주인구의 편입
건강에 대한 관심도 증대
커뮤니케이션의 매개체

소비자 계층 변화 : 남자 → 여자
술문화 인식 변화 : 마시고 죽자 → 마시고 살자

참이슬 VS 처음처럼

참이슬
20.1도
1998.10.19
매달 평균 1억4천만 병 판매
대나무숯으로 3번 여과하여 잡미와 불순
물을 제거한 술 처음처럼
20도
2006.2.7
출시 20일 만에 1천만 병 돌파
  (참이슬에 비해 각각 22일, 41일 단축)
국내 최초 100% 알카리 환원수로 만든
소주

참고 자료

매일경제신문
서울경제신문
참이슬 홈페이지
처음처럼 홈페이지
국순당 홈페이지
대한주류공업협회
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