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평가점수B

[마케팅성공]미녀는 석류를 좋아해 vs 2% 부족할 때-SWOT, STP,.마케팅믹스

저작시기 2006.06 |등록일 2006.05.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

성공한 마케팅 사례 분석 ( "미녀는 석류를 좋아해 vs ‘2% 부족할 때" (SWOT, STP,.마케팅믹스 모두 포함)

목차

1. 회사소개 및 기업이념

2. 롯데칠성연혁

3-1. 2% 부족할 때 마케팅 전략
1)제품선정이유
2)상황분석
3)SWOT분석
4)STP전략
5)마케팅믹스(4P)
3-2. 미녀는 석류를 좋아해 마케팅 전략
1)제품선정이유
2)상황분석
3)SWOT분석
4)STP전략
5)마케팅믹스(4P)

4. 결론


본문내용

4)STP전략
(1)시장세분화
-여성(남성에 비해 여성 타겟)
-10~20대 여성: 깔끔한 맛과 미용관심 주목
-30~40대 여성:비타민c와 천연에스트로겐 성분 함유로 관심
-심리학적: 예뻐지고 싶은 여성.

(2)표적시장
-2%이후 큰 변화 없는 음료시장
-건강을 생각하는 여성
-새로운 것에 대한 호기심이 많은 소비자

(3)포지셔닝
-상큼한 빨간색 과즙 음료 : 석류의 단맛보다는 상큼한 맛 강조.
용기디자인통한 이미지각인
웰빙트랜드에 맞는 음료 인식시킴.
-피부미용에 좋은 미용음료 : 소비자의 인식감안 (+요인)
기존에 부각되지 못했던 부분 강조
소비자에게 특별한 음료로 인식.

5)마케팅믹스(4P)
(1)제품
-naming: 그녀는 석류를 좋아해→미녀는 석류를 좋아해
(자신을 격상시키고 싶어하는 여성들의 욕구반영)
-패키지: 매혹적인 빨강색의 캔과 병 음료의 색깔로 단번에 눈에 띔.
-좋은 품질의 이란산 페르시아 석류과즙 20% 함유.
-맛: 단맛을 줄이고 깔끔한 맛으로 여성들의 지지를 받음.
-건강의 이점: 주름개선성분(미용), 에스트로겐 함유(여성)

(2)판매가격
-180㎖ 캔 :700원→ 500원
-180㎖ 유리병: 900원
-350㎖ PET: 1400원
-1.5ℓ PET: 3900원
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