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[마케팅 전략]미녀는 석류를 좋아해의 음료시장 석권 마케팅 성공 사례

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 성공 사례 : [미녀는 석류를 좋아해]의 음료시장 석권 마케팅 성공 사례 (SWOT, STP, 4P 모두 포함)

목차

*시장상황
1. 음료업계의 현황
(1) 산업의 특성
(2) 산업의 성장성
(3) 경기변동의 특성
(4) 경쟁 요소 소비자 욕구에 부합

2. 롯데칠성의 현황
(1) 영업개황
(2) 시장점유율
(3) 시장의 특성

3. 석류 음료 시장 현황
- 시장 현황
*제품 선정 배경
*SWOT 분석
*경쟁자 분석 웅진식품 ‘자연은’
-선정요인
-제품설명
*STP전략
*4P전략
○Product - 제품
○Price - 가격
○Place - 유통
○Promotion - 촉진

본문내용

1. 음료업계의 현황
(1) 산업의 특성음료산업은 타산업에 비해 경기변동에 의한 영향이 비교적 적은 산업이다. 하지만 원재료의 수입의존도가 높아 환율, 국제 원자재가격의 변화에 민감하게 반응하는 특성을 보이기도 한다.  (2) 산업의 성장성 2005년 국내음료시장은 전년대비 약 5.5%의 마이너스성장을 기록했다. 이 같은 실적은 전반적인 내수 경기 침체에 따라 2005년도 음료시장이 2004년의 성장을 이어가지 못하고, 소비 위축이 심화된 결과이다.2006년 분기 국내음료시장은 전분기 대비 약 10%의 마이너스성장을 기록했으나, 이후 상승폭이 확대되어 2006년 연간 국내음료시장은 전년대비 약 2~3%내외의 성장을 할 것으로 예상하고 있다. (3) 경기변동의 특성2006년은 경기상승 기조가 지속될 전망이며, 내수와 수출의 균형적인 성장세가 예상되며, 경제 성장율은 2005년도에 비해 상승할 것으로 예상되고 있다. 경기 상승세가 지속됨에 따라 경제 성장율은 상반기보다 하반기가 소폭 상승할 것으로 예상되며, 민간 소비가 전년동기 대비 약 5% 증가하는 것에 힘입어 내수가 성장을 주도 할 것으로 보인다. 민간 소비의 증가폭이 점차 확대되며, 가계부채의 질이 크게 개선될 수 있다. 이에 따라 2006년도는 민간 소비가 경제성장을 주도할 것으로 예상된다. 경기변동의 주요 외부요인으로는 유가, 중국경제, 달러화 향방 등이 될 수 있다.  (4) 경쟁 요소 소비자 욕구에 부합하는 포장과 디자인의 변경이 그 어느 때 보다 활발할 것으로 여겨지며, 또한 유통 측면에서는 신 유통업체의 지속적인 점포확대와 유업체, 제약업체 등의 음료시장 진출이 확대 될 것으로 예상된다. 유통환경 변화 및 음료 소비형태의 변화, 가격 경쟁 심화에 따른 저가 기획제품 등의 비중 및 판매가 확대될 것으로 전망된다.
2. 롯데칠성의 현황
(1) 영업개황
  작년에 이어 최근까지 음료업계는 유가상승 및 당분류 가격상승에 따른 원가부담 가중과 내수경기 침체로 인한 내수소비의 감소 등으로 인해 전반적으로 어려운 상황이었다. 또한 유통업체의 과열경쟁과 음료업체들 간의 과당경쟁은 음료업계를 더욱 힘들게 하였다. 이러
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