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[마케팅]아모레 퍼시픽의 프랑스 시장 진출

저작시기 2006.04 |등록일 2006.05.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

유럽시장과 기업진출환경 과목 최종 레포트 입니다//
태평양 아모레의 유럽시장 진출에 관해 조사가 잘 되어 있어서
글로벌 경영 및 마케팅과목에서도 유리한 자료가 될 수 있습니다.

유럽은 타 국가에 비해 문화와 패션의 수준이나 관심이 매우 높은 곳이다. 예전부터 문화가사회를 반영하듯이 국민들의 취향이나 선호도가 상당히 까다로운 지역이기도 하다. 특히, 패션과 명품시장의 형성은 세계 최고의 시장이라 할 수 있다. 그 중에서 화장품 산업은 일반적인 상품이기 보다 그 사화의 문화를 반영하는 문화상품으로서 성장하고 있다. 우선 유럽의 화장품 및 향수 시장에 대하여 알아보고, 우리나라 기업의 진출 성공사례를 살펴보고자 한다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 세계 화장품 시장 현황
2. 프랑스 시장의 글로벌 기업

Ⅱ. 본 론
3. 아모레 퍼시픽의 프랑스 시장 진출
① 진출배경
② 일본의 화장품 기업 Shiseido 벤치마킹
③ 실패사례
▲ SOON
▲ RILIKOS
③ 성공사례
▲ Rolita Lempicka

Ⅲ. 결 론

본문내용

I. 서 론

유럽은 타 국가에 비해 문화와 패션의 수준이나 관심이 매우 높은 곳이다. 예전부터 문화가사회를 반영하듯이 국민들의 취향이나 선호도가 상당히 까다로운 지역이기도 하다. 특히, 패션과 명품시장의 형성은 세계 최고의 시장이라 할 수 있다. 그 중에서 화장품 산업은 일반적인 상품이기 보다 그 사화의 문화를 반영하는 문화상품으로서 성장하고 있다. 우선 유럽의 화장품 및 향수 시장에 대하여 알아보고, 우리나라 기업의 진출 성공사례를 살펴보고자 한다.
1. 세계 화장품 시장 현황
WWD가 발표한 세계 100대 화장품 기업 가운데 1위는 로레알로 2000년 보다 4% 성장한 1백 32억 달러로 수위자리를 지켰으며 프록터&갬블이 13%나 성장한 99억 8천만 달러로 2위를 차지했다. 2000년을 기준으로 집계한 세계 100대 화장품 기업의 총매출은 약 9백 88억 8천만달러 규모로 지난해보다 6.3%가 증가했으며 이 가운데 미국기업이 가장 많은 37개(413억 4천만 달러) 기업이 전체의 42%를 차지한 것으로 나타났고, 프랑스가 15개로 지난해보다 2개 기업이 줄었으며 이탈리아가 11개, 일본이 9개, 한국이 5개를 기록하였다.

그러나 세계 시장에서의 프랑스 화장품 매출 점유비는 22%나 되고 38년째 1위 지키고 있다. 금액은 141억1천7백만 유로로 프랑스가 여전히 세계 화장품 시장의 넘버 원 국가자리를 차지하고 있다. 프랑스 향장품 토일레트리 연합(FIP)은 2004년도 세계 화장품 시장에서 프랑스가 점유율 22%를 차지함으로써 세계 제1의 화장품 제조국임을 확인했다. 이같은 실적은 38년째를 이어오고 있는 것으로 지난해에는 매출 1백41억1천7백만 유로라는 공전의 기록적인 호조를 보이며 전년대비 2.3%의 신장율을 기록했다.

로레알이나 LVMH, 이브생로랑보떼 등이 거대 기업들은 프랑스산 화장품과 프래그런스의 장기안정화된 수출액을 보장받음으로써 전세계적인 브랜드력을 유지하고 있다. 특히 프랑스 파리에 본사를 두고 있는 로레알은 지난해 7천5백만프랑(15조원) 매출로 세계 시장 점유율 12.5%를 기록한 세계 1위의 화장품 전문 기업이다.

영국을 비롯해 이탈리아, 스페인, 프랑스산 화장품 수입의 증가율이 가장 높은 벨기에 등 유럽 각국은 여전히 프랑스산 미용제품의 최대 소비국 자리를 지켰으며 중국과 인도 등에서 순조로운 경제 개발로 늘어나는 중산층 소비자들에 의해 이들 나라에서만 각 27%의 시장 성장을 기록했다.

참고 자료

▲ Lolita Lempicka
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