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[마케팅전략]술제품에 대한 마케팅 전략

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 40페이지 | 가격 1,000원

소개글

술제품으로 마케팅 전략을 적은 프리젠테이션입니다.
순차적으로 잘 이루어졌다고 생각하고요. 교수님의 말씀대로 순차적으로
적은 프리젠테이션입니다.

목차

1. 서론
2. 기업개요
3. 상황분석 8. 촉진 계획
4. SWOT분석
5. STP전략
6. 4P전략
7. 마케팅 행동 계획
8. 촉진 계획
9. 결론

본문내용

-개선방안
  천연약속은 기존에 ‘약주는 저급술’이라는 인식을 바꿔놓은 제품이다. 상황버섯균사체를 발효원으로 소비자에게 ‘약주’라는 술의 존재를 각인시켰을 뿐이다. 맥주나 소주에 비해 너무나도 미약한 약주시장을 천연약속이 키워나가야 한다. 최근 삶의 질을 중요시 여기는 ‘웰빙’의 인기가 약주시장을 성장기로 끌어 올릴 것이라 .
  현재 타사의 웰빙 시대에 걸 맞는 약주들이 계속 쏟아져 나오고 있고 여러 제품이 리뉴얼되어 나와 긴장을 늦출 수 없다. 하지만 전체주류시장에서 약주시장의 비중이 약화되어 있는 상황에서 그들의 제품에 직접적으로 대응하지는 않을 것이다. 소위 말하는 ‘2:8전략’으로 주요시장 20%만 천연약속이 확실히 점유하고, 나머지 80%는 타 회사의 성장을 지켜볼 것이다. 그리고 어느 정도 다른 회사의 제품이 성장했을 때 ‘1:1전략’으로 마케팅전략을 변화시킬 것이다. 천연약속은 수출되는 약주라는 인지도상의 이점으로 후발업체와의 경쟁에 유리할 것으로 생각된다.
따라서 천연약속은 타 회사의 제품으로 인해 약주시장을 더욱 크게 성장시키고 시장점유율을 유지하는 일석이조의 전략을 가지고 있다.  이에 천연약속은 다른 주류종 들에 비해 매출이 적은 약주시장을 이끌어 나갈 수 있는 공격적인 자극적 마케팅과 전환적 마케팅을 병행해나가야 하겠다.
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